卓衍豪／从地方编辑到地方行销

每一个地方都不缺故事，只是缺把故事挖掘出来的人；很多地方也不缺说故事的人，只是缺把故事转译成大家都听得懂、愿意听的能手；很多地方也不缺好的故事能手，只是缺把故事转化成行销地方的工具。

“地方学”将会是这个年代的显学，跳脱单纯做田野调查、把资料收藏进文物馆或资料库即止的思维，进一步把文字、数据提炼成有用的资讯或故事；再把资讯、故事深化成知识，创造成体验、活动、节目。在挖掘地方DNA，萃取地方精华上下功夫之后的下一步，我们应该学习的是地方编辑力。

地方编辑更需要的是通才而非专才，他们必须在横向的地域版图内找寻纵向的坐标（如各种专业的职人），他们必须洞悉历史文化、嗅闻趋势动向，透过排列组合，将条件俱足的据点，一针一线的去缝合成一张地方的魅力地图。产出可以是体验活动、寻宝游戏、周末市集、地方伴手礼等等，换句话说，就是把所有可以承载好内容的实体容器找出来，把它们当成“实体媒体”编辑出来。

我们以一场产地到餐桌活动为例，以地方风味餐回溯食材的采买地点去认识小贩和各种食材，再出发到产地去跟农夫学习相关食材的生长条件、种植技巧等，最后再学习如何料理；这种将上下游串联起来，让人亲临真实场景，聆听在地职人故事，了解人地产之间的关系，就能透过体验、感受种下对地方深刻的印象。这个经过故事化、场景化处理，编辑过的内容和活动，对旅人而言是一次深度旅游或主题旅游的行程规划；对参与其中的业者而言，是一次创造额外收入、串联产业生态链的设计；对于地方而言，则是从另一个角度来行销地方魅力，建立单纯观光人口（交流人口）以外的“关系人口”的手段。

我们当然也可以想像，将老行业、老店屋、老食肆串联成一条时光旅游路线，旅人（主角）拿着手上的地图，进入老城区（场域），去找寻一个个能穿越时空的匠人（配角）和空间（机关），这（剧情）是不是很像是实体世界里的角色扮演游戏？如果我们再用力一些去发想，如果真的把它游戏化，变成一个寻宝游戏，甚至桌游或手游又如何？地方编辑（编剧）力让游戏成了认识地方的入口、穿越时空的任意门，那些原本没有机会认识老城区的年轻人，说不定就愿意停下脚步了。

一次性的活动，是璀璨的烟花；一个周期性或固定的活动、行程，可以创造的机会或许更多。我们不一定需要创新，只需把现成的产业、匠人、有故事、有体验活动的点串起来，就能达到事半功倍的效果。地方产品也是地方编辑可以使力之处，因为吃过、用过而喜欢这些地方产品的客人，透过包装上的故事、二维码的连结，让产品直达产地和生产者，铺垫客人未来到访的机会，也让已经造访的旅人化感动为口碑，激起市场的涟漪。

编辑地方，不仅是串起地方的精彩和感动，也在于将一群有热情、责任感的伙伴，串成一个利他共好的生命共同体。只要你愿意，再小的地方都是你挥舞的编辑台。