卓衍豪／從地方編輯到地方行銷

每一個地方都不缺故事，只是缺把故事挖掘出來的人；很多地方也不缺說故事的人，只是缺把故事轉譯成大家都聽得懂、願意聽的能手；很多地方也不缺好的故事能手，只是缺把故事轉化成行銷地方的工具。

“地方學”將會是這個年代的顯學，跳脫單純做田野調查、把資料收藏進文物館或資料庫即止的思維，進一步把文字、數據提煉成有用的資訊或故事；再把資訊、故事深化成知識，創造成體驗、活動、節目。在挖掘地方DNA，萃取地方精華上下功夫之後的下一步，我們應該學習的是地方編輯力。

地方編輯更需要的是通才而非專才，他們必須在橫向的地域版圖內找尋縱向的座標（如各種專業的職人），他們必須洞悉歷史文化、嗅聞趨勢動向，透過排列組合，將條件俱足的據點，一針一線的去縫合成一張地方的魅力地圖。產出可以是體驗活動、尋寶遊戲、週末市集、地方伴手禮等等，換句話說，就是把所有可以承載好內容的實體容器找出來，把它們當成“實體媒體”編輯出來。

我們以一場產地到餐桌活動為例，以地方風味餐回溯食材的採買地點去認識小販和各種食材，再出發到產地去跟農夫學習相關食材的生長條件、種植技巧等，最後再學習如何料理；這種將上下游串聯起來，讓人親臨真實場景，聆聽在地職人故事，瞭解人地產之間的關係，就能透過體驗、感受種下對地方深刻的印象。這個經過故事化、場景化處理，編輯過的內容和活動，對旅人而言是一次深度旅遊或主題旅遊的行程規劃；對參與其中的業者而言，是一次創造額外收入、串聯產業生態鏈的設計；對於地方而言，則是從另一個角度來行銷地方魅力，建立單純觀光人口（交流人口）以外的“關係人口”的手段。

我們當然也可以想像，將老行業、老店屋、老食肆串聯成一條時光旅遊路線，旅人（主角）拿著手上的地圖，進入老城區（場域），去找尋一個個能穿越時空的匠人（配角）和空間（機關），這（劇情）是不是很像是實體世界裡的角色扮演遊戲？如果我們再用力一些去發想，如果真的把它遊戲化，變成一個尋寶遊戲，甚至桌遊或手遊又如何？地方編輯（編劇）力讓遊戲成了認識地方的入口、穿越時空的任意門，那些原本沒有機會認識老城區的年輕人，說不定就願意停下腳步了。

一次性的活動，是璀璨的煙花；一個週期性或固定的活動、行程，可以創造的機會或許更多。我們不一定需要創新，只需把現成的產業、匠人、有故事、有體驗活動的點串起來，就能達到事半功倍的效果。地方產品也是地方編輯可以使力之處，因為吃過、用過而喜歡這些地方產品的客人，透過包裝上的故事、二維碼的連結，讓產品直達產地和生產者，鋪墊客人未來到訪的機會，也讓已經造訪的旅人化感動為口碑，激起市場的漣漪。

編輯地方，不僅是串起地方的精彩和感動，也在於將一群有熱情、責任感的夥伴，串成一個利他共好的生命共同體。只要你願意，再小的地方都是你揮舞的編輯臺。