创造力远比纯工程来得重要 与Laurent Thevenet探讨创意技术

文．图：The One Academy提供

2022年1月，阳狮集团创意技术主管劳伦特．泰维勒（Laurent Thevenet）为The One Academy主办的国际设计与创意大师讲习班演讲。阳狮集团是世界上历史悠久的市场营销与传播集团之一，劳伦特负责领导亚太、中东和非洲区域的创意技术部门。

劳伦特．泰维勒在大学时期，念的是工程系，过后却对衍生式设计（Generative Design）和创意技术产生了兴趣，从而踏上了今天的职业生涯。他曾与耐克、谷歌、Netflix、大华银行、YouTube和Uber等众多品牌合作过各种创意项目。

他在课程上主要探讨了3方面，即2020年代的创意人和创意的颠覆。

就广告与平面设计这个课题，劳伦特泰维勒谈到了前者是否正在逐渐被日渐蓬勃的产品设计行业所盖过。比起广告，人们是否更重视产品设计，包括包装、用户体验、品牌等呢？

“实际上，这个行业需要多才多艺的人才，并没有所谓哪个更重要的说法。”他表示。

很多情况下既需要广告设计，也要有产品设计的场景。如今的创意解决方案往往需要根据品牌相应的问题而量身定制，因此广告与产品设计同等重要。为了跟上时代的步伐，优秀的创意人必须学会身兼数职。

“作为一名称职的创意人，你必须对两者都很熟悉。不管是平面、动画设计师或美术员，你都必须了解如何提供用户良好的体验。同样地，工程师或用户体验人员也需要了解什么是好的工艺和作品。”

当谈及人工智能驱动的创造力、衍生式设计、区块链、NFT和元宇宙时，劳伦特表示这有可能是创意产业有史以来最剧烈的转变。对于如何处理这些颠覆性创新，他提出的建议是：不要对此感到压力，时刻保持好奇心，并不断适应这个瞬息万变的时代。

“我们生活的时代充斥着研究、试验和冒险的火花，从而激发创意与科技的碰撞。”此外，他还强调了解这些机会，并加以利用对铺平创意职业道路的重要性。

谈到颠覆性技术时，他列举了各种正在改变创意技术行业面貌的软件，其中包括Open AI、Magenta、Runway、AIVA以及Hugging Face。

劳伦特鼓励年轻创意人在社交媒体上关注合适的对象，勇于试验各种类型的创意媒体以不断追求精进，并对机器正在逐渐取代人类角色的观念采取不同的观点。

“创造力远比纯工程来得重要，所以这永远都不是人类与机器之间的较量，而是人类与机器一起工作。机器是我们的好朋友；这就是未来的样子。”

相关稿件：

皮克斯哑光画家 Paul Topolos

植物创作诠释生命无常 锺昱甯为兴趣学习