創造力遠比純工程來得重要 與Laurent Thevenet探討創意技術

文．圖：The One Academy提供

2022年1月，陽獅集團創意技術主管勞倫特．泰維勒（Laurent Thevenet）為The One Academy主辦的國際設計與創意大師講習班演講。陽獅集團是世界上歷史悠久的市場營銷與傳播集團之一，勞倫特負責領導亞太、中東和非洲區域的創意技術部門。

勞倫特．泰維勒在大學時期，唸的是工程系，過後卻對衍生式設計（Generative Design）和創意技術產生了興趣，從而踏上了今天的職業生涯。他曾與耐克、谷歌、Netflix、大華銀行、YouTube和Uber等眾多品牌合作過各種創意項目。

他在課程上主要探討了3方面，即2020年代的創意人和創意的顛覆。

就廣告與平面設計這個課題，勞倫特泰維勒談到了前者是否正在逐漸被日漸蓬勃的產品設計行業所蓋過。比起廣告，人們是否更重視產品設計，包括包裝、用戶體驗、品牌等呢？

“實際上，這個行業需要多才多藝的人才，並沒有所謂哪個更重要的說法。”他表示。

很多情況下既需要廣告設計，也要有產品設計的場景。如今的創意解決方案往往需要根據品牌相應的問題而量身定製，因此廣告與產品設計同等重要。為了跟上時代的步伐，優秀的創意人必須學會身兼數職。

“作為一名稱職的創意人，你必須對兩者都很熟悉。不管是平面、動畫設計師或美術員，你都必須瞭解如何提供用戶良好的體驗。同樣地，工程師或用戶體驗人員也需要了解什麼是好的工藝和作品。”

當談及人工智能驅動的創造力、衍生式設計、區塊鏈、NFT和元宇宙時，勞倫特表示這有可能是創意產業有史以來最劇烈的轉變。對於如何處理這些顛覆性創新，他提出的建議是：不要對此感到壓力，時刻保持好奇心，並不斷適應這個瞬息萬變的時代。

“我們生活的時代充斥著研究、試驗和冒險的火花，從而激發創意與科技的碰撞。”此外，他還強調了解這些機會，並加以利用對鋪平創意職業道路的重要性。

談到顛覆性技術時，他列舉了各種正在改變創意技術行業面貌的軟件，其中包括Open AI、Magenta、Runway、AIVA以及Hugging Face。

勞倫特鼓勵年輕創意人在社交媒體上關注合適的對象，勇於試驗各種類型的創意媒體以不斷追求精進，並對機器正在逐漸取代人類角色的觀念採取不同的觀點。

“創造力遠比純工程來得重要，所以這永遠都不是人類與機器之間的較量，而是人類與機器一起工作。機器是我們的好朋友；這就是未來的樣子。”

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