中国影音平台掀涨价潮

在增量竞争的时代结束后，中国影音平台巨头开启一波涨价潮。腾讯视频宣布，将自20日起，对VIP、超级VIP会员进行涨价，幅度最高达25%，这是去年4月涨价后，腾讯视频再度涨价，也是今年率先喊涨的中国大型影音平台。

对于外界关注，此次腾讯涨价是否带起又一波跟进潮，比达分析师李锦清认为，长期来看，该行业很高机率会继续涨价，只是时间问题。中国文化管理协会乡村振兴建设委员会副秘书长袁帅提醒，从用户角度看，如果平台无法保障继续打造更多优质内容，以健康商业模式运营，单纯涨价会是一把双刃剑，可能反伤平台自身。

据《2021中国网路视听发展研究报告》显示，在中国综合影音平台中，爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV、哔哩哔哩五大平台霸占了88.3%的市占率，若以付费用户规模来看，爱奇艺、腾讯视频会员数均上亿，领先其他平台一个档次。

但在光鲜的外表背后，腾讯财报显示，2021年第4季，腾讯媒体广告业务收入年减25%至人民币32亿元，主因就包括腾讯视频的广告收入减少。因此财报指出，要采取措施“优化成本”，减少腾讯视频的财务亏损。

这是腾讯视频第二度涨价，去年4月10日，腾讯视频就上调VIP会员价格，将包月费用从人民币20元，涨至人民币30元，涨幅高达50%，影响截至2021年底，腾讯视频付费会员数较上季减少500万人至1.24亿人。

对于涨价原因，澎湃新闻引述腾讯视频内部人员坦言，中国影音平台最初会员定价都相对低廉，但随内容、营运成本攀升，经营压力愈来愈大，加上国际巨头网飞(Netflix)在多次涨价后反应不错，以致涨价成为平台求生存、谋发展的必然选择。

不只腾讯视频，爱奇艺也在去年12月15日，宣布涨价9%到20%不等。爱奇艺创始人兼CEO龚宇直言，中国长影音行业已进入新阶段，特点是追求效率、减少亏损，最终追求盈利。芒果TV去年12月22日调涨连续包月、包季、包年会员价格。