(香港12日訊)研究公司Insider Intelligence估計,短視頻平臺TikTok今年廣告收入,將超過社交媒體推特(Twitter)與Snap的總和。
Insider Intelligence分析員威廉森認為,TikTok的用戶量與用戶瀏覽時間過去數年高速增長,令其廣告收入快速上升。該公司估計,TikTok今年廣告收入將逾110億美元(約466億令吉),而推特與Snap分別料為55.8億美元與48.6億美元,即廣告收入合計仍不及TikTok。
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Insider Intelligence估計,TikTok逾半廣告收入來自美國市場。由中國企業字節跳動(ByteDance)控制的TikTok,全球活躍用戶超過10億人。
另據《衛報》報道,抖音的國際版TikTok預計會在今年超過推特和Snapchat的廣告規模總和,直逼大熱的YouTube平臺。 TikTok增長勢頭非常強勁,且在青少年和年輕人群體中同樣受歡迎,這也對主打青少年和年輕人社交的臉書頗為擔憂。
同時,根據預計,TikTok最快將在2024年達到236億美元的廣告收入規模,而這個規模將可以追平YouTube。Youtube早在12年前就由谷歌推出,並且一直是國際互聯網視頻行業中的佼佼者,而現在,TikTok只用了一半的時間就將追上它甚至是超越它。
未來充滿不確定
不過TikTok的未來也充滿著不確定性,從目前增長勢頭上來說,千禧一代對它的接受程度很好,根據國外媒體監管機構統計,國外甚至有16%的3至4歲兒童,29%的5至7歲兒童也在使用。
但正因如此TikTok也引起國際社會的強烈擔憂,臉書已在積極進入短視頻領域,同時也在向美國政府提出TikTok中國背景可能產生的安全隱患。此外,美國政府的態度也有些不明朗,之前特朗普已在強迫字節跳動將其國際業務出售給微軟或甲骨文,雖然目前拜登政府暫未作出新的要求,但未來也還充滿著可能。
字節跳動在短影音領域一騎絕塵,在國際社會上也保持著強勁的增長勢頭,TikTok的成功除了其擁有的廣大用戶規模和廣告規模,還有其強大的賺錢能力。據報道,今年第一季,TikTok應用內消費收入達到了8.4億美元,這一數字已經超過了美國各個遊戲APP的消費收入,成為近幾年唯一的一款超過遊戲APP的應用。
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