我们不能只是简单地接受所有的媒体现象,尤其是不择手段为了博取眼球赢流量,而不顾本身作品对社会的影响。
本地以自媒体形式运作的视频制作公司“低清”,强势的崛起和开创的次文化现象,提供了学习的空间。虽然它在流量上占了重要的席位,正因如此,其低俗的内容策略和手段,反成自身的束缚。
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“低清”的定位是不清高,以幽默风趣的大众化内容,来获得最大的流量。正如其脸书的简介写道:“低清就是不做高清,正所谓生活不必太高清,傻仔必有傻开心!” 它在短短三年,成功立足视频制作业界,说明这是一个有实力的团队。
首个爆红的视频是关于边缘青少年帮派文化和社会现实,视频出现的词句还成为了流行用语。从文化研究的角度,该视频反映了华人社会某个阶层的缩影,彰显底层文化,是值得赞许的。然而,美中不足的是,出现粗口和低俗的部分成为了主要的卖点。
作为与读者的联系,“低清”脸书每一天的内容主要是通过日常搞笑,运用诙谐,时而显示机智的一面,甚至直接的无厘头,把团队中的“艺人”生活和情感鲜活地呈现出来。不过,偶尔还是以低俗的内容为卖点。
我认为,以“低清”幕后的团队能力,有能力走出迎合一般华社阶层的低俗内容,创造更有质量的作品。比如不久前仿80年代的歌曲作品《热爱105度的你》,就极具娱乐效果,还获得国外歌星的模仿,可见“低清”未必只能走低俗路线。
当然,只要没有触犯法律,可以持续目前的策略,毕竟它有效获得流量和观众的喜爱。虽然如此,这定位却也成为难以跨越的局限。
打个比方,如果私立大专院校需要一个视频,肯定会再三考虑是否寻求与“低清”合作。虽然有了流量和很多的追随者,由于粗俗内容的关系,还是难登大雅之堂。除了私立大专,其他行业和大小品牌,也会面对这个合作接洽的形象问题。因此,拥有流量未必等于拥有一切。
作为媒体教育的一员,我其实是乐见我国媒体业的成长,这包括了新媒体的涌现。这样的百花齐放是让人感到欣喜的。对个人而言,更多的类似团队,以及更高水平的网红出现,见证了媒体教育的产出。
可是,我们不能只是简单地接受所有的媒体现象,尤其是不择手段为了博取眼球赢流量,而不顾本身作品对社会的影响。或许有些人可能觉得使用污言秽语,只是社会的现实面,然则其示范在在败坏网络生态,影响未成年人的心智成长和社交礼仪。
更高的品味和格调,其实更能增加本身的价值及业务,我们的社会底层纵使充满了粗俗的一面,但工商业界却要求温文尔雅、彬彬有礼。
对我而言,“低清”是一个可以让人期待,并可以代表大马的视频制作团队。如果可以突破现有的狭隘,加强内容,以健康的形象来争取流量,那也是马来西亚之光。甚至有一天,或许可以冲出大马,成为国际品牌。
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