“中国制造”崛起 东盟市场耀眼

作者：李健友博士（马来亚大学中文系与马来西亚华人研究中心副研究员）

塑造“中国制造”的新形象，为中国在新形势下建设品牌强国、提高经济发展质量和效益提供了科学指导和现实的路径。在2021年上半年，中国品牌在全球市场的表现，让众人看到了中国品牌在东南亚市场的崛起之光，中国品牌已经在全球化方面迈出了成功的一步。中国品牌的联想手机 (Lenovo)、海尔家电 (Haier)和李宁体育用品 (LiNing)已经进入东南亚市场一段时间，并一直享有美誉，深受东南亚地区消费者的喜爱。

联想手机(Lenovo)改善业务模式, 扩展海外智能手机业务

2021年全球高端智能手机的市场销售额同比增长达有史以来最高的27%，也达到了有史以来的最高。三星一直是东南亚手机市场的领跑者。不过，在近几年也逐渐被中国国产手机厂商慢慢追上来。以世界人口第四大国印尼为例, 中国手机品牌直接拿下了33.2%的份额，市占率高达三成之多优势取得了王座！

联想在杨元庆担任执行总裁之后， 以针对消费者的交易型业务大规模往海外复制。联想是一家渠道创新型公司，依靠渠道建设占据了35%以上的市场份额,从1996年以来就是中国市场第一。联想用自己的模式成功打入印度市场，开展智能手机业务。根据 Canalys 的数据，印度的 PC 市场在 2021 年增长了 45%。然而，作为比较早进入印度市场的中国厂商，但它仍然面临着被后来者超越的风险。因此，联想开始改善业务模式, 从运营商转向开放市场和在线市场, 通过本地制造提高了履行订单的能力并且集中在中低阶市场, 快速扩展中国品牌对消费者的主导力或影响力。

预见了海尔(Haier)在东南亚的崛起, 实现本土化经营的战略目标

《贸易风》对海尔互联网家电品牌(Haier)给予的客观评述，成功地预见了海尔在东南亚的崛起，海尔已经依靠超前的战略眼光和优质的产品质量与日本、韩国等雄居东南亚市场的“老牌劲旅”形成分庭抗礼之势。

在不到 5 年的时间里，海尔在菲律宾、越南、孟加拉、印尼、马来西亚等地建立了 5 个工厂，生产的冰箱、洗衣机等产品已覆盖东南亚市场，目前东南亚市场销售已占海尔集团海外出口的 16%。同时，东南亚也是“一带一路”沿线的重点地区；其次，区域经济全面伙伴关系协定（RECP）也帮助促进东南亚地区的贸易；相比欧美市场，东南亚市场更有利于中国海外自主品牌建设。2021年，中国与东盟贸易额达8782亿美元，同比增长28.1%。周南预计，随着更多中国企业到东盟投资，必将掀起新一轮东盟市场消费的增长。