“中國製造”崛起 東盟市場耀眼

作者：李健友博士（馬來亞大學中文系與馬來西亞華人研究中心副研究員）

塑造“中國製造”的新形象，為中國在新形勢下建設品牌強國、提高經濟發展質量和效益提供了科學指導和現實的路徑。在2021年上半年，中國品牌在全球市場的表現，讓眾人看到了中國品牌在東南亞市場的崛起之光，中國品牌已經在全球化方面邁出了成功的一步。中國品牌的聯想手機 (Lenovo)、海爾家電 (Haier)和李寧體育用品 (LiNing)已經進入東南亞市場一段時間，並一直享有美譽，深受東南亞地區消費者的喜愛。

聯想手機(Lenovo)改善業務模式, 擴展海外智能手機業務

2021年全球高端智能手機的市場銷售額同比增長達有史以來最高的27%，也達到了有史以來的最高。三星一直是東南亞手機市場的領跑者。不過，在近幾年也逐漸被中國國產手機廠商慢慢追上來。以世界人口第四大國印尼為例, 中國手機品牌直接拿下了33.2%的份額，市佔率高達三成之多優勢取得了王座！

聯想在楊元慶擔任執行總裁之後， 以針對消費者的交易型業務大規模往海外複製。聯想是一家渠道創新型公司，依靠渠道建設佔據了35%以上的市場份額,從1996年以來就是中國市場第一。聯想用自己的模式成功打入印度市場，開展智能手機業務。根據 Canalys 的數據，印度的 PC 市場在 2021 年增長了 45%。然而，作為比較早進入印度市場的中國廠商，但它仍然面臨著被後來者超越的風險。因此，聯想開始改善業務模式, 從運營商轉向開放市場和在線市場, 通過本地製造提高了履行訂單的能力並且集中在中低階市場, 快速擴展中國品牌對消費者的主導力或影響力。

預見了海爾(Haier)在東南亞的崛起, 實現本土化經營的戰略目標

《貿易風》對海爾互聯網家電品牌(Haier)給予的客觀評述，成功地預見了海爾在東南亞的崛起，海爾已經依靠超前的戰略眼光和優質的產品質量與日本、韓國等雄居東南亞市場的“老牌勁旅”形成分庭抗禮之勢。

在不到 5 年的時間裡，海爾在菲律賓、越南、孟加拉、印尼、馬來西亞等地建立了 5 個工廠，生產的冰箱、洗衣機等產品已覆蓋東南亞市場，目前東南亞市場銷售已佔海爾集團海外出口的 16%。同時，東南亞也是“一帶一路”沿線的重點地區；其次，區域經濟全面夥伴關係協定（RECP）也幫助促進東南亞地區的貿易；相比歐美市場，東南亞市場更有利於中國海外自主品牌建設。2021年，中國與東盟貿易額達8782億美元，同比增長28.1%。周南預計，隨著更多中國企業到東盟投資，必將掀起新一輪東盟市場消費的增長。