卓衍豪／我們都有一個共同品牌，它的名字叫“家鄉”

去年，第一屆的“雪州新村好品大賽”結束後，誕生了35個被雪州政府認證的“雪州新村好品”。好些業者在這之後不斷的蛻變，不僅在新村發光，成為更耀眼的地方品牌，有些甚至因為不懈的努力和精進，也間接讓新村發光。

“人”、“地”、“產”是日本政府於2014年提出的“地方創生”政策的3大核心。一個地方能欣欣向榮、留得住人，都跟“產”脫離不了關係，不管是“物產”、“產品”或“產業”，只要形成一定的經濟規模，滾動式的推動地方發展，便能讓地方免於消逝的命運。

一個品牌的光芒，能點亮地方的希望，品牌之間的串聯、合作，更有可能燃起燎原之勢，為後人照亮前路。擁有15年曆史的尚口佳洪媽媽雞蛋糕、37年曆史的承記貢糖、四十幾年歷史的洪家手工包坊，都是仁嘉隆地區陪伴當地人成長的味覺座標，前兩者是第一屆的“雪州新村好品”，承記更是資深組的金獎得主。科學證明人類的五官當中，味覺和嗅覺可以創造最永恆的記憶，食物作為穿越時空跟最溫暖的時光重遇的任意門，“古早味”和“家鄉味”便成了這個年代地方美食品牌的關鍵字；不久前MyStartr平臺舉辦的“創業大賽”，這3個品牌攜手合作，以“行走的幸福”快餐車概念，把被喻為“幸福村”仁嘉隆的好滋味介紹給更多的人，也讓離鄉的仁嘉隆人有機會得到家鄉的味覺慰藉。

現今世界，大者恒大，小者唯有以聯盟的方式才能突圍，也是踩住世界往“同質化”前進的剎車器。跨品牌合作創造共贏，在這個年代屢見不鮮，包括“聯名”商品，“行走的幸福”不只是抱團取暖，更是讓人看見小地方魅力之所在；從品牌認同到“小我到大我”的意識轉換，恰好是城市人較為稀缺的部分，當然也就成為鄉鎮品牌重要的軟實力。

日本北海道的東川是個高速公路、鐵路無法連接，甚至沒有自來水供應的小鎮。1994年東川的人口普查記錄是6973人，到了2015年時人口竟然成長到8105人（14%），而且移住者的年齡層廣泛。鎮民憑著對家鄉的喜愛，將work-life balance、同時重視經濟價值和生活價值的“東川風格”，轉化成各種可被視覺化的感動，甚至成為吸引外人（包括外國人）移居的動力，例如走在鎮上常常可以跟一邊工作、一邊照顧小孩的業者、鎮民相遇；許多職場都設有托兒區，員工之間也會幫忙照顧小孩……

除了生活型態的串聯，東川近60個出色的在地品牌之間互相合作也是常態，儘可能使用在地食材、店家之間會互相推薦，甚至寄賣別家的商品，透過各種多元“微型經濟”打造和激盪出來的連鎖效應，圈養了“人、地、產”結合的豐饒生態體系，將對生活價值觀的認同，以共鳴共創的方式展現出來，這樣的魅力也打開了對城市的召喚大門，一些品牌也有機會入駐城市的商場。

東川風格的方程式，不外乎“地方風格＋感動＝口碑效應”，“地方風格＋感動＝地方品牌”。“雪州新村好品大賽”結束後，同一新村的品牌之間合作的例子還真不少（包括跨業的合作），每一個努力發光的品牌業者，同時也點亮了新村，讓感動變成一種善循環；“雪州新村好品大賽”則是集地方品牌於一身的“地域品牌”，有擴大器的效應，去年比賽期間和結束後一連串活動安排、商機媒合，在2個月左右的時間就創造超過40萬令吉的業績。第二屆的大賽於5月29日已經開始收件，如果你也想讓家鄉變成你的品牌後盾，讓你的品牌變成照亮家鄉的聚光燈，歡迎瀏覽selangornewvillage.my。