618购物节 中国零售商玩不起！

中国618购物节是继11月11日光棍节后销售额次大的购物活动，由于冠病疫情严苛封城对零售商构成重大打击，数家零售商决定减少参与这次活动、降低折扣提供额度。

英媒报道，618购物节是继11月11日光棍节后销售额次大的购物活动，由于折扣多、优惠多，消费者会在这个时候大力消费，先前刻意延迟的购物清单在这个时间点买齐。在清零政策和经济放缓下，零售商参与这次购物活动的力道大幅下降。

由于疫情反复和清零政策影响，中国许多城市在过去3个月期间实施不同强度的封锁措施，导致民众收入大降，仅能削减支出、紧缩消费，这些严苛封城措施也扰乱了供应链，经济大受打击，零售商也蒙受重大损失。

阿里巴巴、京东在内的电商平台理解疫情对于零售商带来的冲击，因此承诺透过加快预售存款转移方式协助商家现金流。他们也持续鼓励品牌提供有史以来最大折扣，以刺激疲弱消费，例如京东让每笔消费金额人民币299元（196令吉）可减免50元（32令吉），由零售商为这些折扣埋单。一些公司和代理商受访时说，计划今年减少参与折扣，因为实在负担不起。

茵曼品牌创办人兼董事长方健华5月在微信指出，感叹零售商因为大环境承受损失，尤其是上海的零售商，计划在618购物节中“躺平”。他说：“将专注于如何使用我们的产品和服务与数百万客户建立情感联系而非折扣。”（互联网照片）