618購物節 中國零售商玩不起！

中國618購物節是繼11月11日光棍節後銷售額次大的購物活動，由於冠病疫情嚴苛封城對零售商構成重大打擊，數家零售商決定減少參與這次活動、降低折扣提供額度。

英媒報道，618購物節是繼11月11日光棍節後銷售額次大的購物活動，由於折扣多、優惠多，消費者會在這個時候大力消費，先前刻意延遲的購物清單在這個時間點買齊。在清零政策和經濟放緩下，零售商參與這次購物活動的力道大幅下降。

由於疫情反覆和清零政策影響，中國許多城市在過去3個月期間實施不同強度的封鎖措施，導致民眾收入大降，僅能削減支出、緊縮消費，這些嚴苛封城措施也擾亂了供應鏈，經濟大受打擊，零售商也蒙受重大損失。

阿里巴巴、京東在內的電商平臺理解疫情對於零售商帶來的衝擊，因此承諾透過加快預售存款轉移方式協助商家現金流。他們也持續鼓勵品牌提供有史以來最大折扣，以刺激疲弱消費，例如京東讓每筆消費金額人民幣299元（196令吉）可減免50元（32令吉），由零售商為這些折扣埋單。一些公司和代理商受訪時說，計劃今年減少參與折扣，因為實在負擔不起。

茵曼品牌創辦人兼董事長方健華5月在微信指出，感嘆零售商因為大環境承受損失，尤其是上海的零售商，計劃在618購物節中“躺平”。他說：“將專注於如何使用我們的產品和服務與數百萬客戶建立情感聯繫而非折扣。”（互聯網照片）