史上最冷「6．18」 疫情碍物流商家躺平

（北京19日综合电）中国一年一度的电商促销日“618”没有出现预想中的狂热。虽然电商平台的补贴力度空前加大，可是不少商家为免积压库存，选择“躺平”。

疫情反复导致物流受阻，对销售产生明显影响，消费者的购物选择也更为理性，因此今年被称为“史上最冷的618”。

各大电商平台部分预售战绩看似不俗。截至本月6日，天猫和去年同期相比，在美妆护肤、运动品类中排名前几位的品牌销量仍有明显成长。根据京东公布的战报，618促销活动开启10分钟内，小米、华为、苹果多个品牌成交额即破亿。

不过，澎湃新闻报道，销量的提升不会直接转化成利润。温州德赛鞋业总经理张文杰说：“购物节需要预热很长时间，此前的销售额会集中在一天爆发，如果按一个月来计算，反而得到的利润更低了。”同时，购物节也会“提前透支”未来一段时间的销量。

《中国新闻周刊》报道，今年各个电商平台较往年折扣力度明显加大，例如天猫平台的折扣力度为满300减50，京东为满299减50，仍有企业选择“躺平”。茵曼创始人方建华说，今年618“躺平”，不玩了。

他提到，100多家实体店关门停业，上海春夏货品售罄率不到60%，销售速度赶不上退货，最高退货率达到60%。

上海护肤品牌“林清轩”表示，今年618非常难，从生产备货到物流配送，每个环节的难度都超出想像，“万一卖不出去，就成库存了。”