史上最冷「6．18」 疫情礙物流商家躺平

（北京19日綜合電）中國一年一度的電商促銷日“618”沒有出現預想中的狂熱。雖然電商平臺的補貼力度空前加大，可是不少商家為免積壓庫存，選擇“躺平”。

疫情反覆導致物流受阻，對銷售產生明顯影響，消費者的購物選擇也更為理性，因此今年被稱為“史上最冷的618”。

各大電商平臺部分預售戰績看似不俗。截至本月6日，天貓和去年同期相比，在美妝護膚、運動品類中排名前幾位的品牌銷量仍有明顯成長。根據京東公佈的戰報，618促銷活動開啟10分鐘內，小米、華為、蘋果多個品牌成交額即破億。

不過，澎湃新聞報道，銷量的提升不會直接轉化成利潤。溫州德賽鞋業總經理張文傑說：“購物節需要預熱很長時間，此前的銷售額會集中在一天爆發，如果按一個月來計算，反而得到的利潤更低了。”同時，購物節也會“提前透支”未來一段時間的銷量。

《中國新聞週刊》報道，今年各個電商平臺較往年折扣力度明顯加大，例如天貓平臺的折扣力度為滿300減50，京東為滿299減50，仍有企業選擇“躺平”。茵曼創始人方建華說，今年618“躺平”，不玩了。

他提到，100多家實體店關門停業，上海春夏貨品售罄率不到60%，銷售速度趕不上退貨，最高退貨率達到60%。

上海護膚品牌“林清軒”表示，今年618非常難，從生產備貨到物流配送，每個環節的難度都超出想像，“萬一賣不出去，就成庫存了。”