卓衍豪／从产业DNA看见地方希望

产业和地方的关系密不可分，甚至是一个地方存活的关键。

亚洲有不少国家受到日本自1979年提倡的“一村一品”运动（One Village One Product，简称OVOP）影响，后来延伸出各种地方行销策略和发展路径，包括中国以规模化、标准化、市场化、品牌化等标准去构建及评鉴乡村产业，每年都会公布“一村一品”的示范村镇；泰国则在机场等国际门面设有OTOP（One Town One Product，“一乡镇一特产”）专门店；而马来西亚同样有“一乡一特产”（Satu Kampung Satu Produk，简称SKSP）以及“一县一产业” （Satu Daerah Satu Industri，简称SDSI）的发展策略。

今天回过头看这些在各地长出不同样态的地方产业，有些随着时代演进、人口外流、竞争优势减弱等因素而掉队，也连带造成地方没落。地方产业能否另辟他途，走出一条永续的道路？前几天，我主持由台湾地方创生基金会董事长陈美伶主讲的《从地域品牌到地方创生——借镜台湾，发掘地方潜能》的线上分享会，被喻为“台湾地方创生教母”的陈美伶介绍了几个精彩的产业复兴、地域品牌案例，包括新北三峡跟地方传统工艺相关的甘乐文创、南投竹山跟竹产业相关的小镇文创、宜兰南澳跟苦茶树种植业相关的茶籽堂、新竹湖口跟制炭业相关的木酢达人、台南官田跟菱角种植业相关的菱炭森活馆等，都是走出地方产业困境，重新打造出充满魅力的地域品牌。

以甘乐文创为例，负责人林峻丞在三峡的基地“合习聚落”，开设让游客可以参与的皮革、木雕、金工、蓝染、珐瑯、制茶、篆刻、米曲味噌DIY、盐卤豆腐DIY、酿梅DIY（配合酿梅季）等体验工作坊。社区变成教室，职人变成老师，从生活体验中提炼出旅游内容，让游客可以一探在地美好。旅游跟地方产业携手，不仅成就更丰富的地方风貌，也让年轻人更愿意投入匠人工艺的创新和传承，延续地方产业的生命。旅人和在地人，互为接受者又是给予者；旅行，改变旅人的生活、视野，也成就了产业的永续和地方的复兴。

当我们谈及地方DNA时，产业DNA也是极为重要的元素。田野调查作为所有社区发展工作的基础，如果相关的文化研究或教育培训也可以涉略产业DNA，并透过文化转译、体验设计，最终输出除了留在文物馆或资料库里的文字、图档或影片，还能创造出各种产品、活动；这样的过程，无疑也能构建出一套家乡教育的基础，让地方的孩子可以透过认识在地产业、职人，进而跟家乡产生更多情感连结，让他们在家乡土地的滋养中成长，待学有所成时或许有机会帮助家乡传统产业复兴，在家乡开垦出一片创业苗圃。

这个年代，人人总爱把know-how挂在嘴边，know-how是一套可以被系统化的知识、技术，地方产业的上、下游，每一个环节都有know-how等待被开采、被收集、被诠释、被转译、被创新、被赋予新的价值，进而在时代浪潮中重获新生。每一个曾经发光的地方产业都是蒙尘的金矿，你是那双慧眼吗？

活动资讯：【小地方大未来】台马地方创生交流会（一）
●主题：地方创生始于社区扎根
●与谈：山海屯社会企业 许明扬、麻河时光 张国强
●时间：2022年7月31日，8PM-9:30PM
●报名：https://bit.ly/taiwanmalaysia0731