卓衍豪／從產業DNA看見地方希望

產業和地方的關係密不可分，甚至是一個地方存活的關鍵。

亞洲有不少國家受到日本自1979年提倡的“一村一品”運動（One Village One Product，簡稱OVOP）影響，後來延伸出各種地方行銷策略和發展路徑，包括中國以規模化、標準化、市場化、品牌化等標準去構建及評鑑鄉村產業，每年都會公佈“一村一品”的示範村鎮；泰國則在機場等國際門面設有OTOP（One Town One Product，“一鄉鎮一特產”）專門店；而馬來西亞同樣有“一鄉一特產”（Satu Kampung Satu Produk，簡稱SKSP）以及“一縣一產業” （Satu Daerah Satu Industri，簡稱SDSI）的發展策略。

今天回過頭看這些在各地長出不同樣態的地方產業，有些隨著時代演進、人口外流、競爭優勢減弱等因素而掉隊，也連帶造成地方沒落。地方產業能否另闢他途，走出一條永續的道路？前幾天，我主持由臺灣地方創生基金會董事長陳美伶主講的《從地域品牌到地方創生——借鏡臺灣，發掘地方潛能》的線上分享會，被喻為“臺灣地方創生教母”的陳美伶介紹了幾個精彩的產業復興、地域品牌案例，包括新北三峽跟地方傳統工藝相關的甘樂文創、南投竹山跟竹產業相關的小鎮文創、宜蘭南澳跟苦茶樹種植業相關的茶籽堂、新竹湖口跟制炭業相關的木酢達人、臺南官田跟菱角種植業相關的菱炭森活館等，都是走出地方產業困境，重新打造出充滿魅力的地域品牌。

以甘樂文創為例，負責人林峻丞在三峽的基地“合習聚落”，開設讓遊客可以參與的皮革、木雕、金工、藍染、琺瑯、製茶、篆刻、米曲味噌DIY、鹽滷豆腐DIY、釀梅DIY（配合釀梅季）等體驗工作坊。社區變成教室，職人變成老師，從生活體驗中提煉出旅遊內容，讓遊客可以一探在地美好。旅遊跟地方產業攜手，不僅成就更豐富的地方風貌，也讓年輕人更願意投入匠人工藝的創新和傳承，延續地方產業的生命。旅人和在地人，互為接受者又是給予者；旅行，改變旅人的生活、視野，也成就了產業的永續和地方的復興。

當我們談及地方DNA時，產業DNA也是極為重要的元素。田野調查作為所有社區發展工作的基礎，如果相關的文化研究或教育培訓也可以涉略產業DNA，並透過文化轉譯、體驗設計，最終輸出除了留在文物館或資料庫裡的文字、圖檔或影片，還能創造出各種產品、活動；這樣的過程，無疑也能構建出一套家鄉教育的基礎，讓地方的孩子可以透過認識在地產業、職人，進而跟家鄉產生更多情感連結，讓他們在家鄉土地的滋養中成長，待學有所成時或許有機會幫助家鄉傳統產業復興，在家鄉開墾出一片創業苗圃。

這個年代，人人總愛把know-how掛在嘴邊，know-how是一套可以被系統化的知識、技術，地方產業的上、下游，每一個環節都有know-how等待被開採、被收集、被詮釋、被轉譯、被創新、被賦予新的價值，進而在時代浪潮中重獲新生。每一個曾經發光的地方產業都是蒙塵的金礦，你是那雙慧眼嗎？

活動資訊：【小地方大未來】臺馬地方創生交流會（一）
●主題：地方創生始於社區紮根
●與談：山海屯社會企業 許明揚、麻河時光 張國強
●時間：2022年7月31日，8PM-9:30PM
●報名：https://bit.ly/taiwanmalaysia0731