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发布: 11:06am 10/08/2022

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在披薩“祖國”碰釘 Domino’s退出意大利

(羅馬10日訊)在冠病疫情衝擊和俄烏戰爭拖累了歐洲經濟下,美國著名披薩集團Domino’s Pizza進軍披薩王國僅7年,週二決定關閉其在意大利半島的29家門店中的最後一家。

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據悉,目前儘管該公司的意大利網站仍在運行,但所有的官網都發出了關店的信息,最新的國際版圖列出了90個國際市場,也唯獨少了意大利。

據彭博社報道,據法庭文件顯示,Domino’s Pizza的意大利特許經營權在今年早些時候出現現金用完並拖欠債務後,正尋求債權人的保護。截至2020年底,該公司的債務達1060萬歐元。

據悉,Domino’s Pizza通過與當地公司ePizza簽訂特許經營協議,並於2015年在米蘭開設了第一家分店,當時該公司在全球擁有超過12000家門店。

CNBC當時報道說,該連鎖餐館計劃用“純意大利”成份贏得客戶,包括“100%番茄醬和馬蘇裡拉奶酪,以及意大利燻火腿、戈貢佐拉、Grana Padano和Mozzarella di bufala Campana等產品”。

在早前該公司提交的一份法律文件中顯示,ePizza的律師表示,該公司一直對2015年進入意大利市場持樂觀態度,該市場是僅次於美國的“世界第二大披薩食客市場”。當時,意大利也沒有像Domino’s Pizza模式那樣的結構化、大規模的送貨上門模式。

在兩年前,該公司還雄心勃勃計劃在未來10年內開設850家門店,並冀望在意大利披薩市場市佔率達到2%。

然而,在冠病來襲後,各種防疫封鎖導致餐館經營困難,許多人開始採用外賣和送貨上門模式,但在當地的Deliveroo、Glovo或Just Eat等外賣平臺的激增下,成了ePizza的最大勁敵。

再加上意大利人對的披薩很挑剔,當地人對傳統制作的披薩擁有一定的情意結,因此該公司將需求減少歸咎於消費者更喜歡從傳統的夫妻小店送貨以及在大流行關閉後重新開業的餐館,

因此事實也證明了,這家美國連鎖店很難贏得當地人的青睞。

ePizza和Domino’s Pizza在美國和意大利的代表沒有立即回應置評請求。(綜合報道)

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