美国正处于衰退边缘,食物价格超高,其他生活必需品也都很贵,消费者花钱变得谨慎,但却对依然难以抗拒化妆品和香水这类产品的吸引力。这种所谓“口红效应”(lipstick effect)的现象,有助美妆市场的疫后复苏保持下去。
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中国这个主要的美妆市场实施封控措施,冲击美国化妆品公司,但美国适时出现的口红效应,提供了缓冲。“口红效应”是指在经济走下坡时,消费者减少买高价位的大件商品,但购买更多美妆产品的现象。
耶鲁顾客洞察中心主任兼讲师刘珍妮(译音)说,广义来看消费者处于不确定时期,会花钱购买较小的奢侈品,提高自信和吸引力。投资银行林肯国际公司董事巴克也说,在2008年那次不景气,美妆几乎是“抗衰退”行业,因为产品能让顾客“苦中作乐”。
口红与香水大热卖
根据路孚特的IBES资料,媚比琳(Maybelline)上季同店销售强劲,社交生活在防疫措施解除后重启,令口红与香水都大热卖。晨星研究分析师舒娜蔓预期,高价位的彩妆与香水品牌将特别展现韧性,因为高所得的顾客一向对通胀免疫。
口红效应可说是由“口红指数”衍生而来,这个指标是雅诗兰黛董事长兰黛在2000年代初期所创,认为女性在不景气时倾向购买口红这类小奢侈品。数据研究机构NPD的资料似乎也支持这个看法,其追踪的14种非必要零售支出行业中,只有美妆的单位销售逆势成长,且增幅达双位数。
股票研究公司Kalkine集团首席执行员索赫尼也说,顾客想找到提升自信又不必太伤荷包的产品,就是口红。雅诗兰黛的Tom Ford口红在美国售价约58美元,Coty制造的Gucci RougeaLevres口红售价42美元。
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