口紅效應 物價高也難抗拒 美妝市場未衰退

美國正處於衰退邊緣，食物價格超高，其他生活必需品也都很貴，消費者花錢變得謹慎，但卻對依然難以抗拒化妝品和香水這類產品的吸引力。這種所謂“口紅效應”（lipstick effect）的現象，有助美妝市場的疫後復甦保持下去。

中國這個主要的美妝市場實施封控措施，衝擊美國化妝品公司，但美國適時出現的口紅效應，提供了緩衝。“口紅效應”是指在經濟走下坡時，消費者減少買高價位的大件商品，但購買更多美妝產品的現象。

耶魯顧客洞察中心主任兼講師劉珍妮（譯音）說，廣義來看消費者處於不確定時期，會花錢購買較小的奢侈品，提高自信和吸引力。投資銀行林肯國際公司董事巴克也說，在2008年那次不景氣，美妝幾乎是“抗衰退”行業，因為產品能讓顧客“苦中作樂”。

口紅與香水大熱賣

根據路孚特的IBES資料，媚比琳（Maybelline）上季同店銷售強勁，社交生活在防疫措施解除後重啟，令口紅與香水都大熱賣。晨星研究分析師舒娜蔓預期，高價位的彩妝與香水品牌將特別展現韌性，因為高所得的顧客一向對通脹免疫。

口紅效應可說是由“口紅指數”衍生而來，這個指標是雅詩蘭黛董事長蘭黛在2000年代初期所創，認為女性在不景氣時傾向購買口紅這類小奢侈品。數據研究機構NPD的資料似乎也支持這個看法，其追蹤的14種非必要零售支出行業中，只有美妝的單位銷售逆勢成長，且增幅達雙位數。

股票研究公司Kalkine集團首席執行員索赫尼也說，顧客想找到提升自信又不必太傷荷包的產品，就是口紅。雅詩蘭黛的Tom Ford口紅在美國售價約58美元，Coty製造的Gucci RougeaLevres口紅售價42美元。