文化不能翻译！国际广告奖 “用心良苦”神翻译笑翻网

在10张宣传图里，都有一行注解：“何苦翻译出洋相？原汁原味才不变味”，强调在创意无限的广告世界里，华文广告的内容是无法被精准和传神的翻译成英文去参赛，除了宣传2022年伦敦国际广告节已经开始全球征件精彩的华文广告，更是一肩挑起宣扬优美华文，坚持不将优秀华文广告作品译成英文参赛的用心良苦。

2022年伦敦国际广告节鼓励参赛者在不用翻译下参赛，以原汁原味呈现华文广告创作的本质与意涵。

今年特制10张宣传图，不仅将家喻户晓，人人都朗朗上口的古诗词译成蹩脚的英文，让人知道华文精髓不易翻译，更是鼓励华文创作人踊跃参赛，让世界都看见精彩的华文广告。

虽然是蹩脚英文，但译出来却“笑果十足”。

如（孔子）Johnny Kong的Know is know, no know is no know（知之为知之、不知为不知、是知也）；（刘禹锡）Loius的Mountain don’t need tall but angel, Water don’t need deep but dragon（山不在高，有仙则灵；水不在深，有龙则灵）；（周瑜）Joey的Already born Yu, Why Born Liang（既生瑜，何生亮）；（杜子美）Jimmu Du的Meeting when on the top, One see mountains small（会当凌绝顶，一览众山小）

让网民捧腹大笑的还有（李清照）Ian Lee的名句：Don’t say no kill soul, Curtains rolls up west wind. I’m thinner than yellow flower（莫道不销魂，帘卷西风，人比黄花瘦）；洋气十足的（白居易）Bye Joy则写下1000 shouts 10000 calls begin to come out, still hold pipa cover half face（千呼万唤始出来，犹抱琵琶半遮面）；（苏东坡）Stop的Big river east go, Wave out completely thousand years loose person（大江东去，浪淘尽，千古风流人物）。

（陆游）Wifi的名句在译成英文后，也让一众网民议论纷纷，指非常传神：One chest of emo, some years farewell, error error error（一怀愁绪，几年离索。错错错）、（曹操）Double Cao的叹句一经译成英文，同样笑果百出：Face to wine and sing a song, Life is how long（对酒当歌，人生几何）。

（王安石）Vans名句原本非常诗情画意，一经译成英文就歪楼了：Spring wind again, green Jiangnan bank, Shinning moon when will shine me back（春风又绿江南岸，明月何时照我还）。

以上蹩脚英文翻译，让网民在捷运，在办公室甚至在病房里“笑出鹅来”，“能看懂英文的说明华文造诣很高，名字翻译是亮点！”、“我在办公室大大声笑”、“中文老师要吐血了”，更有网民举一反三继续接龙：“为何没有3P my teach will join（3人行必有我师焉）、“For better view, take lift one floor”（欲穷千里目，更上一层楼）、“Friends come far away, are you happy？（有朋自远方来，不亦乐乎？）、“Talk can talk, very talk”（道可道，非常道）。

伦敦国际广告节华文创意奖的设立，是一部华文广告筚路蓝缕的辛酸史。

伦敦国际广告节始于1986年，是世界5大广告创意奖之一，每年征件都会收到来自全球各地1万5000至1万8000件作品，是全球广告人竞技的国际平台，也是知名的国际奖项品牌。

在2017年始创华文创意奖项，以表扬并嘉奖华文创意作品，坚持以不用翻译成英文的规则，鼓励全球广告公司及创意广告员，以原汁原味的华文作品参赛。

这项由伦敦国际广告奖亚洲合伙人陈高登，及伦敦国际广告奖亚洲顾问吴金君联合创立的国际奖项，目前正全球征件。他们在2017年接受本报专访时指出，全球的广告奖都以英文为主，因此华文创意成了外语，突围困难，让华文广告在国际广告奖上难有长足进展。

吴金君说，文化无法翻译；陈高登也认同，“别说英翻中，广东话翻成华语都有意思上的差距。”

因此，他们积极争取并创立了这个奖项，“最好的华文创意，绝对跟文化有关，但文化既然不能翻译，所以一般能获奖的华文广告，也不是最好的广告和最好的创意。”

吴金君希望，华文创意奖能打破英文主流藩篱，“希望这个奖能够选出真正代表华文创意的作品，也希望挖掘一些其他奖项没有看过的、被遗忘的、被忽略的作品。”

有意参赛者，可浏览网站：http://www.liachina.com