文化不能翻譯！國際廣告獎 “用心良苦”神翻譯笑翻網

在10張宣傳圖裡，都有一行註解：“何苦翻譯出洋相？原汁原味才不變味”，強調在創意無限的廣告世界裡，華文廣告的內容是無法被精準和傳神的翻譯成英文去參賽，除了宣傳2022年倫敦國際廣告節已經開始全球徵件精彩的華文廣告，更是一肩挑起宣揚優美華文，堅持不將優秀華文廣告作品譯成英文參賽的用心良苦。

2022年倫敦國際廣告節鼓勵參賽者在不用翻譯下參賽，以原汁原味呈現華文廣告創作的本質與意涵。

今年特製10張宣傳圖，不僅將家喻戶曉，人人都朗朗上口的古詩詞譯成蹩腳的英文，讓人知道華文精髓不易翻譯，更是鼓勵華文創作人踴躍參賽，讓世界都看見精彩的華文廣告。

雖然是蹩腳英文，但譯出來卻“笑果十足”。

如（孔子）Johnny Kong的Know is know, no know is no know（知之為知之、不知為不知、是知也）；（劉禹錫）Loius的Mountain don’t need tall but angel, Water don’t need deep but dragon（山不在高，有仙則靈；水不在深，有龍則靈）；（周瑜）Joey的Already born Yu, Why Born Liang（既生瑜，何生亮）；（杜子美）Jimmu Du的Meeting when on the top, One see mountains small（會當凌絕頂，一覽眾山小）

讓網民捧腹大笑的還有（李清照）Ian Lee的名句：Don’t say no kill soul, Curtains rolls up west wind. I’m thinner than yellow flower（莫道不銷魂，簾卷西風，人比黃花瘦）；洋氣十足的（白居易）Bye Joy則寫下1000 shouts 10000 calls begin to come out, still hold pipa cover half face（千呼萬喚始出來，猶抱琵琶半遮面）；（蘇東坡）Stop的Big river east go, Wave out completely thousand years loose person（大江東去，浪淘盡，千古風流人物）。

（陸游）Wifi的名句在譯成英文後，也讓一眾網民議論紛紛，指非常傳神：One chest of emo, some years farewell, error error error（一懷愁緒，幾年離索。錯錯錯）、（曹操）Double Cao的嘆句一經譯成英文，同樣笑果百出：Face to wine and sing a song, Life is how long（對酒當歌，人生幾何）。

（王安石）Vans名句原本非常詩情畫意，一經譯成英文就歪樓了：Spring wind again, green Jiangnan bank, Shinning moon when will shine me back（春風又綠江南岸，明月何時照我還）。

以上蹩腳英文翻譯，讓網民在捷運，在辦公室甚至在病房裡“笑出鵝來”，“能看懂英文的說明華文造詣很高，名字翻譯是亮點！”、“我在辦公室大大聲笑”、“中文老師要吐血了”，更有網民舉一反三繼續接龍：“為何沒有3P my teach will join（3人行必有我師焉）、“For better view, take lift one floor”（欲窮千里目，更上一層樓）、“Friends come far away, are you happy？（有朋自遠方來，不亦樂乎？）、“Talk can talk, very talk”（道可道，非常道）。

倫敦國際廣告節華文創意獎的設立，是一部華文廣告篳路藍縷的辛酸史。

倫敦國際廣告節始於1986年，是世界5大廣告創意獎之一，每年徵件都會收到來自全球各地1萬5000至1萬8000件作品，是全球廣告人競技的國際平臺，也是知名的國際獎項品牌。

在2017年始創華文創意獎項，以表揚並嘉獎華文創意作品，堅持以不用翻譯成英文的規則，鼓勵全球廣告公司及創意廣告員，以原汁原味的華文作品參賽。

這項由倫敦國際廣告獎亞洲合夥人陳高登，及倫敦國際廣告獎亞洲顧問吳金君聯合創立的國際獎項，目前正全球徵件。他們在2017年接受本報專訪時指出，全球的廣告獎都以英文為主，因此華文創意成了外語，突圍困難，讓華文廣告在國際廣告獎上難有長足進展。

吳金君說，文化無法翻譯；陳高登也認同，“別說英翻中，廣東話翻成華語都有意思上的差距。”

因此，他們積極爭取並創立了這個獎項，“最好的華文創意，絕對跟文化有關，但文化既然不能翻譯，所以一般能獲獎的華文廣告，也不是最好的廣告和最好的創意。”

吳金君希望，華文創意獎能打破英文主流藩籬，“希望這個獎能夠選出真正代表華文創意的作品，也希望挖掘一些其他獎項沒有看過的、被遺忘的、被忽略的作品。”

有意參賽者，可瀏覽網站：http://www.liachina.com