印证口红理论 美国民众买美妆不手软
高通胀时代美国消费者缩衣节食，各大零售商基于非必需消费品买气冷，大砍全年财务展望。但一片销售急冻声中还是有例外，美妆产品不受通胀影响照样卖得好。
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Target、柯尔（Kohl’s）、梅西（Macy’s）、Nordstrom等百货通路，在近期发布的第二季财报，不约而同强调美妆商品销售强劲。
全美零售龙头沃尔玛表示，美妆业务动能持续增强，化妆品、护肤、美发产品卖得吓吓叫。美国最大美妆平台Ulta Beauty透露，第二季整体营收比去年同期劲增17%。
疫情期间躲在视讯会议软体Zoom后面的美国人，现在都走出家门上班，打点门面变得格外重要。有的同事甚至是第一次碰面，彼此试图留下好印象。
另一个解释美国消费者对支出斤斤计较，买美妆却不缩手的可能原因，反映在“口红指数”（lipstick index）。照经济学家的分析，在经济低迷时期，女性手头拮据又要顾面子，比较负担得起的口红销路特别好。
口红理论虽屡试不爽，但未必永远如此。
市调机构NPD Group指出，在大萧条（GreatDepression）及2000年代初衰退期，美妆销量大幅成长，但2008年经济崩溃时，美妆销量却下滑。
同样情境发生在疫情初期，美国人为防疫不是足不出户，就是时时戴着口罩。因此当政府发放的振兴支票进了个人户头，他们的兴趣从化妆转向健身和护肤。
但如今美妆买气又回笼。据另一市调机构IRI调查，美国人购买眼妆、脸妆及唇妆产品，分别年增2%、5%和12%。
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