“地方限定”是日語的用法,指的是“當地獨有”,跟之前“初一十五旅行團”一文中提及的“期間限定”概念(特定時間、季節、節慶才會出現)結合,便可以從空間和時間兩個不同維度,重新發現地方寶藏。
在日本,“地方限定”的物產、伴手禮、便當、節慶等誘因,“只此一家,別無分號”顯得格外珍貴,自然就有條件吸引遊客或“關係人口”。不管從國內旅遊或地方創生的角度去看,挖掘地方DNA,轉化成不同形式、被大眾(或一定受眾群)所接受的內容、產品、活動、服務,就變成了重要的思考邏輯和操作模式。
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日本知名地方設計師、D&DEPARTMENT掌舵人長岡賢明,更以日本47個都道府縣的“地方限定”為賣點,設計出d47 Museum,在同一主題下選出47個展品,隔一段時間更換主題,展現每個地方的獨特魅力;展覽期間,附設的便利商店d mart 47也會推出47個都道府縣的產品作為販售,借力使力,宣傳地方。
現在我們再回頭看自己生活的地方或家鄉,應當如何結合當地人對於地方的熟悉度,融合外地人的視角,去發掘地方的獨特,進而發展出地方品牌或說出動人的地方故事?我們可以試著從日常風景中的飲食文化、籍貫習俗、宗教節慶、地貌景觀、地方物產、在地產業、建築形式、情感記憶、傳說典故等著手,開採出珍貴的地方瑰寶。
以飲食文化為例,邦咯島大丸(Sungai Pinang Besar)戲臺的地道叻沙吃法,是把叻沙的瀨粉吃完後,再加入即食麵零食到剩下的湯汁中,“一湯二吃”的方式獨步全馬。融入籍貫習俗的飲食文化也會因地制宜,以適耕莊為例,除了豐盛的海鮮大餐,以潮州滷魚(地方物產)當早餐的獨特風景也是走進適耕莊、這座以潮州人居多的漁村(馬來西亞的漁村都以潮州人居多)在地生活的重要入口。同樣以潮州人居多的十八丁漁村,當地人會在農曆新年(結合“期間限定”),用甘蔗和當地盛產的木炭(在地產業)來燻鴨,“甘蔗燻鴨”就成了獨一無二的美食。以風土條件、地方產業為例,曾經是“咖啡村”的雙溪比力(Sungai Pelek)因沿河、靠海的土質,生產出來的咖啡風味獨特,於是老字號的“源記號咖啡”,以創新手法包裝、結合傳統工藝以及新村住家改建的咖啡館來吸引現代消費者,在老天爺的祝福下,將雙溪比力的咖啡發揚光大。
有些“地方限定”還可以擴大成“地域限定”,例如在雪蘭莪北部到霹靂一帶海域出現的“七星捕魚法”,在柔佛東海岸的豐盛港、雲冰一帶出沒的旗魚等皆是。登嘉樓和吉蘭丹的“土生華人”,不管在生活習俗、建築格式、飲食文化上,由於受到泰國以及古代狼牙修王國的影響,跟檳城、馬六甲的峇峇孃惹雖然同時“土生華人”,文化上卻差異頗大。
這些“地方限定”一般樸實無華,不一定容易被發現,常常等到凋零,才換來一陣唏噓。越是偏遠的地方,“地方限定”的尋藏圖越是精彩,“在地全球化”(Glocalization)年代,本土意識抬頭,“地方限定”將成為我們重要的優勢。
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