数字广告业打寒颤 Alphabet业绩逊色 Youtube营收下滑

（纽约26日讯）谷歌（Google）母公司字母（Alphabet）第三季营收和获利都不如分析师预期，显示该公司偌大的搜寻广告事业，都未能幸免于数字广告市场放缓的影响，引发市场对这个行业的担忧。

字母25日美股盘后跌逾6%。同样涉足数字广告的Meta和亚马逊股价盘后都跌逾4%。

Alphabet于25日美股盘后公布，截至9月底的第三季营收比一年前成长6%至691亿美元，营收增幅为逾两年来最小，也低于分析师预期的9%；扣除支付给分销合作伙伴的款项后，营收为572.7亿美元，低于分析师预测的581.8亿美元；净利较一年前减少26%至139.1亿美元，稀释后每股盈余为1.06美元，不如分析师预期的1.25美元。

其中，谷歌搜寻营收年增4.2%至395亿美元，YouTube广告营收减少2%至71亿美元，均不如分析师预期，且这是该公司自2020年分开公布Youtube财务以来，该事业首次营收下滑。

虽然云端事业营收成长38%至69亿美元，但至今尚未转亏为盈，该部门净损达到破纪录的6.99亿美元。

字母上季业绩表现欠佳，是数字广告和美国经济广泛趋缓的最新迹象。在通胀攀升之际，消费者和企业纷纷削减支出。试图降低成本的企业，时常先砍行销预算。

字母认为，企业上季删减有关金融服务的广告支出，包括保险、抵押贷款和加密币。