數字廣告業打寒顫 Alphabet業績遜色 Youtube營收下滑

（紐約26日訊）谷歌（Google）母公司字母（Alphabet）第三季營收和獲利都不如分析師預期，顯示該公司偌大的搜尋廣告事業，都未能倖免於數字廣告市場放緩的影響，引發市場對這個行業的擔憂。

字母25日美股盤後跌逾6%。同樣涉足數字廣告的Meta和亞馬遜股價盤後都跌逾4%。

Alphabet於25日美股盤後公佈，截至9月底的第三季營收比一年前成長6%至691億美元，營收增幅為逾兩年來最小，也低於分析師預期的9%；扣除支付給分銷合作伙伴的款項後，營收為572.7億美元，低於分析師預測的581.8億美元；淨利較一年前減少26%至139.1億美元，稀釋後每股盈餘為1.06美元，不如分析師預期的1.25美元。

其中，谷歌搜尋營收年增4.2%至395億美元，YouTube廣告營收減少2%至71億美元，均不如分析師預期，且這是該公司自2020年分開公佈Youtube財務以來，該事業首次營收下滑。

雖然雲端事業營收成長38%至69億美元，但至今尚未轉虧為盈，該部門淨損達到破紀錄的6.99億美元。

字母上季業績表現欠佳，是數字廣告和美國經濟廣泛趨緩的最新跡象。在通脹攀升之際，消費者和企業紛紛削減支出。試圖降低成本的企業，時常先砍行銷預算。

字母認為，企業上季刪減有關金融服務的廣告支出，包括保險、抵押貸款和加密幣。