发布: 4:10pm 11/11/2022

今年双十一异常冷阿里巴巴首次不办晚会不倒数计时

中国各大电商异常低调迎来双十一购物节，阿里巴巴首次不举办造势名人晚会及销售额倒数计时等传统活动，让今年双十一异常冷清。（美联社照片）

（杭州11日综合电）今年的双十一购物节中国各大电商异常低调，其中阿里巴巴一反往例，首次不举办造势名人晚会，也不会在11月11日举办一场以最终商品成交金额（GMV）统计倒数计时的活动，并保守预估销售额可能仅较去年持平。

君不见往年多台大制作晚会“神仙打架”的盛景，除了办了7年之久的“双11始祖”猫晚（即天猫双11狂欢夜）于今年按下了暂停键外，今年苏宁、京东、拼多多等传统电商豪强都从晚会战场全面撤离，没再与电视台合作举办双十一晚会。

2020年，双十一晚会曾一度达到巅峰，当年11月10日晚间，四场双十一晚会同时进行。

英媒分析，双十一购物节一向被视为中国零售需求的关键晴雨表。然而，当前消费者信心正处于低潮，主要受到中国严格的冠病疫情限制和经济急剧放缓的严重打击。

也有媒体认为，在双十一购物战线拉至半个月、带货直播模式常态化、消费者购物更趋理性以及疫情致部分地区物流受阻的背景之下，“双十一”的销售规模的增幅将趋缓。

也有分析指，近1年多来，在中国国家主席习近平越来越强调“共同富裕”政策下，由富商马云创立、以网购为主要业务之一的阿里巴巴集团，正力图淡化双十一相关议题的造势。

京东今年从11月10日晚8时开始，开启京东11.11“巅峰28小时”，据开场仅1分钟，苹果成交额即破10亿元（人民币，下同），营养保健品牌Swisse、汤臣倍健销量均突破10万件。（美联社照片）

与曾经的11月11日零时开始的双十一大促不同，今年从10月31日就已经开始了双十一的“战线”。11月10日晚间8时开始的双十一已经是第二轮大促，很多用户早已收到了双十一的第一波“战利品”。天猫方面提供的数据显示，10月31日其第一波售卖开始销售1小时，有上百个品牌成交额过亿元。

双十一购物节的创造者——阿里巴巴旗下的天猫和淘宝都没有像以往那样每隔一个小时，甚至是半个小时就公布创造的销售记录。根据天猫发布的数据，截至11月10日零点，天猫双11已经跑出了148个成交额增长超100%的品类，其中位列靠前的包括面膜冷热仪、地毯清洗机、预约试驾、内衣洗衣机等小众产品，但天猫没有公布具体的金额。

与之相比，京东则更为活跃。京东发布的数据显示，11月10日晚8时，京东11.11开启“巅峰28小时”。开场仅1分钟，苹果成交额即破10亿元（人民币，下同），营养保健品牌Swisse、汤臣倍健销量均突破10万件。

《北京商报》认为，购物直播优惠和模式的常态化一定程度上削弱了“双11”便宜消费心智的唯一性。去年天猫双十一的总交易额定格在5403亿元，同比增长8.45%。但2020年这一增速为26%。

业内人士预计，基于今年经济环境影响，双十一的数据增幅可能将延续爬坡态势。

商家的促销套路和复杂的满减计算也让消费者更加理性。中消协近日发布消费提示，提醒广大消费者，科学理性按需消费，防范商家促销套路，加强自身维权意识，谨防各类电信诈骗。留心促销规则，规避消费套路。

此外，中国国内新发疫情不断出现，给消费带来较大影响。今年双十一期间，许多地区受疫情管控影响，物流受限或停运，收货时长无法保障。

此前贝恩公司的一项调查发现，只有24％的受访者计划今年增加支出。花旗分析师表示，他们保守地预测此次活动的最终商品成交金额（GMV）在人民币 5450 亿元至人民币 5600 亿元之间，较去年增长 0.9％至 3.6％。

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