发布: 4:10pm 11/11/2022

今年雙十一異常冷阿里巴巴首次不辦晚會不倒數計時

中國各大電商異常低調迎來雙十一購物節，阿里巴巴首次不舉辦造勢名人晚會及銷售額倒數計時等傳統活動，讓今年雙十一異常冷清。（美聯社照片）

（杭州11日綜合電）今年的雙十一購物節中國各大電商異常低調，其中阿里巴巴一反往例，首次不舉辦造勢名人晚會，也不會在11月11日舉辦一場以最終商品成交金額（GMV）統計倒數計時的活動，並保守預估銷售額可能僅較去年持平。

君不見往年多臺大製作晚會“神仙打架”的盛景，除了辦了7年之久的“雙11始祖”貓晚（即天貓雙11狂歡夜）於今年按下了暫停鍵外，今年蘇寧、京東、拼多多等傳統電商豪強都從晚會戰場全面撤離，沒再與電視臺合作舉辦雙十一晚會。

2020年，雙十一晚會曾一度達到巔峰，當年11月10日晚間，四場雙十一晚會同時進行。

英媒分析，雙十一購物節一向被視為中國零售需求的關鍵晴雨表。然而，當前消費者信心正處於低潮，主要受到中國嚴格的冠病疫情限制和經濟急劇放緩的嚴重打擊。

也有媒體認為，在雙十一購物戰線拉至半個月、帶貨直播模式常態化、消費者購物更趨理性以及疫情致部分地區物流受阻的背景之下，“雙十一”的銷售規模的增幅將趨緩。

也有分析指，近1年多來，在中國國家主席習近平越來越強調“共同富裕”政策下，由富商馬雲創立、以網購為主要業務之一的阿里巴巴集團，正力圖淡化雙十一相關議題的造勢。

京東今年從11月10日晚8時開始，開啟京東11.11“巔峰28小時”，據開場僅1分鐘，蘋果成交額即破10億元（人民幣，下同），營養保健品牌Swisse、湯臣倍健銷量均突破10萬件。（美聯社照片）

與曾經的11月11日零時開始的雙十一大促不同，今年從10月31日就已經開始了雙十一的“戰線”。11月10日晚間8時開始的雙十一已經是第二輪大促，很多用戶早已收到了雙十一的第一波“戰利品”。天貓方面提供的數據顯示，10月31日其第一波售賣開始銷售1小時，有上百個品牌成交額過億元。

雙十一購物節的創造者——阿里巴巴旗下的天貓和淘寶都沒有像以往那樣每隔一個小時，甚至是半個小時就公佈創造的銷售記錄。根據天貓發佈的數據，截至11月10日零點，天貓雙11已經跑出了148個成交額增長超100%的品類，其中位列靠前的包括面膜冷熱儀、地毯清洗機、預約試駕、內衣洗衣機等小眾產品，但天貓沒有公佈具體的金額。

與之相比，京東則更為活躍。京東發佈的數據顯示，11月10日晚8時，京東11.11開啟“巔峰28小時”。開場僅1分鐘，蘋果成交額即破10億元（人民幣，下同），營養保健品牌Swisse、湯臣倍健銷量均突破10萬件。

《北京商報》認為，購物直播優惠和模式的常態化一定程度上削弱了“雙11”便宜消費心智的唯一性。去年天貓雙十一的總交易額定格在5403億元，同比增長8.45%。但2020年這一增速為26%。

業內人士預計，基於今年經濟環境影響，雙十一的數據增幅可能將延續爬坡態勢。

商家的促銷套路和複雜的滿減計算也讓消費者更加理性。中消協近日發佈消費提示，提醒廣大消費者，科學理性按需消費，防範商家促銷套路，加強自身維權意識，謹防各類電信詐騙。留心促銷規則，規避消費套路。

此外，中國國內新發疫情不斷出現，給消費帶來較大影響。今年雙十一期間，許多地區受疫情管控影響，物流受限或停運，收貨時長無法保障。

此前貝恩公司的一項調查發現，只有24％的受訪者計劃今年增加支出。花旗分析師表示，他們保守地預測此次活動的最終商品成交金額（GMV）在人民幣 5450 億元至人民幣 5600 億元之間，較去年增長 0.9％至 3.6％。

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