林佚／洗脑神曲的15秒定律──电视广告、抖音、TikTok……
近几年，短视频平台的兴起，一批“洗脑神曲”大行其道，有人买账，也有人嗤之以鼻，觉得事有蹊跷。
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这些歌，如蝗虫过境、穿墙过户、无缝不钻、避也避不开，令人生出感叹。它们大体雷同，如粗劣廉价的罐头，有几个相似点：首先是歌词通俗易懂、旋律简单抓耳、节奏明快强烈、音域幅度不宽、高低起伏不大，否则不是每个人都唱得上去。更鲜明的特点是重复性极高，尤其是副歌。精于算计的创作人把最重要的段落反复吟唱，加深记忆点，便于洗脑。因此，歌词缺乏发展，沦为依附在曲子上的寄生物。基于这种令人堪忧现象，情节未见逆转，却有出人意表的发展，透过短视频推荐商品，搭配洗脑神曲，奇招尽出，成了不少人跃跃欲试的商业模式。话又说回来，神曲只是噱头，洗脑才讲究难度，有技术要求，非常难写，绝非信手拈来。说真的，无论是抖音，还是TikTok歌库，都是一个旋律宝藏。
抓住听众耳朵的能力
一般的电视广告，时长控制在1分钟之内，介于15至30秒。5秒的信息量太少；30秒的信息量大，价格稍微昂贵；15秒的广告可把信息恰如其分地表达出来，满足现代人网上的碎片消费。为什么是15秒呢？根据研究，人对于15秒广告的记忆力是最高的，所以它的占比最大。后来，这个习惯被创作人保留下来，有时在电视广告、抖音、或在TikTok点开视频，发现只有一段15秒的旋律，根本称不上是完整的歌，如Pop有气矿泉水、Pizza Hut的广告歌、〈海草舞〉等。碍于时间限制，洗脑神曲倾向于把副歌前置，以便迅速达到歌曲高潮的效果，如〈绿色〉、〈芒种〉、〈热爱105°C的你〉、〈春天花会开〉等，或者改编歌曲原本的结构，将副歌放在歌曲开头，如UU翻唱黄义达的〈那女孩对我说〉。随着串流平台的盛行，听众听歌的时间愈来愈短，很多歌刻意缩短前奏，甚至没有前奏就直接进副歌开唱，只为迅速抓住听众的耳朵，如〈桃花朵朵开〉。日本的节目企划《寻找不知不觉消失的事物》，曾比较1991年和2021年的年度榜单，发现经过30年，热门歌曲的前奏足足少了15秒，其中有接近一半的作品没有前奏直接开唱，可见这种现象不只存在于中文乐坛，全世界的歌曲创作都发生天翻地覆的变化。
反映市场受欢迎程度
从2013到2018年，Billboard Hot100上的歌曲长度从平均3分40秒缩短为3分30秒。业内人士认为，导致该现象的主要原因有两个：首先是注意力碎片化的影响，再来是流媒制定的分润模式。最重大的改变之一，是创作人赚钱的方式，影响了歌曲的写法。从前，创作人只需透过卖出去实体专辑来赚钱，若透过数位平台，只有当有人听一首歌听到30秒以上，才会获得一次分润，也就是所谓的“有效点击”。就算是非付费用户，也可在KKBOX听到30秒短版歌曲。以Spotify为例，创作人从每首歌得到的分润在0.004至0.008美元。换句话说，不管歌曲长短，分润金额都一样，而较短的歌曲收益率较高，想要多赚钱的歌手或创作人，就会有动机把曲子变短，以提高同样时间内可得到的分润。尽管如此，这并不代表30秒以后的内容不重要，目的在于逼迫听众听下一首歌，因为至少在Spotify等串流平台上，听完整首歌的人越多，歌曲出现在播放清单的几率也相对提高，因为创作人才会写出完整的歌，以此换取更多点击。既然流媒体已成为主要收入来源，数据比较透明，市场反馈更快，唱片公司的思路也出现转变，从“企划导向”转变为“歌曲先行”，所以歌手先发单曲，看看市场反应，若反馈热烈，便能乘胜追击，给歌手出专辑，以此避免巨大的亏损。
读过一篇文，内容指出洗脑神曲的诞生，改变了歌曲创作流水线的方式，它是市场行为、网络经济、技术主义、利益价值、商业战争等种种因素合谋的结果。被卷入流量的音乐人，用“成熟”的方法论创作，会否削弱音乐的价值？又如何求变、坚守、生存？
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