林佚／洗腦神曲的15秒定律──電視廣告、抖音、TikTok……

近幾年，短視頻平臺的興起，一批“洗腦神曲”大行其道，有人買賬，也有人嗤之以鼻，覺得事有蹊蹺。

這些歌，如蝗蟲過境、穿牆過戶、無縫不鑽、避也避不開，令人生出感嘆。它們大體雷同，如粗劣廉價的罐頭，有幾個相似點：首先是歌詞通俗易懂、旋律簡單抓耳、節奏明快強烈、音域幅度不寬、高低起伏不大，否則不是每個人都唱得上去。更鮮明的特點是重複性極高，尤其是副歌。精於算計的創作人把最重要的段落反覆吟唱，加深記憶點，便於洗腦。因此，歌詞缺乏發展，淪為依附在曲子上的寄生物。基於這種令人堪憂現象，情節未見逆轉，卻有出人意表的發展，透過短視頻推薦商品，搭配洗腦神曲，奇招盡出，成了不少人躍躍欲試的商業模式。話又說回來，神曲只是噱頭，洗腦才講究難度，有技術要求，非常難寫，絕非信手拈來。說真的，無論是抖音，還是TikTok歌庫，都是一個旋律寶藏。

抓住聽眾耳朵的能力

一般的電視廣告，時長控制在1分鐘之內，介於15至30秒。5秒的信息量太少；30秒的信息量大，價格稍微昂貴；15秒的廣告可把信息恰如其分地表達出來，滿足現代人網上的碎片消費。為什麼是15秒呢？根據研究，人對於15秒廣告的記憶力是最高的，所以它的佔比最大。後來，這個習慣被創作人保留下來，有時在電視廣告、抖音、或在TikTok點開視頻，發現只有一段15秒的旋律，根本稱不上是完整的歌，如Pop有氣礦泉水、Pizza Hut的廣告歌、〈海草舞〉等。礙於時間限制，洗腦神曲傾向於把副歌前置，以便迅速達到歌曲高潮的效果，如〈綠色〉、〈芒種〉、〈熱愛105°C的你〉、〈春天花會開〉等，或者改編歌曲原本的結構，將副歌放在歌曲開頭，如UU翻唱黃義達的〈那女孩對我說〉。隨著串流平臺的盛行，聽眾聽歌的時間愈來愈短，很多歌刻意縮短前奏，甚至沒有前奏就直接進副歌開唱，只為迅速抓住聽眾的耳朵，如〈桃花朵朵開〉。日本的節目企劃《尋找不知不覺消失的事物》，曾比較1991年和2021年的年度榜單，發現經過30年，熱門歌曲的前奏足足少了15秒，其中有接近一半的作品沒有前奏直接開唱，可見這種現象不只存在於中文樂壇，全世界的歌曲創作都發生天翻地覆的變化。

更多文章：

Tom Phan／A.Limin《Sesudah Melakar Langit》畫完一片天空之後
林佚／金鋒獎的使命
林佚／ 旅行，在流行歌裡的意義
林佚／臺馬音樂交流碰撞出什麼火花？ 
Tom Phan／發抖音到發唱片：是“起”還是“落”？ 
林佚／抒情歌的獨特生命力——淺談中文歌詞創作（非情歌運動） 
Tom Phan／《ARE U OKAY？》一趟13分鐘的飛行 
林佚／取歌名的藝術 
林佚／抒情歌走過的路（淺談中文歌詞創作） 
林佚／購物之歌：逛宜家，去My菜