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年度圣诞假日在即，各大购物商场和电子平台顺理成章地积极做营销推广，甚至以一些主题形式的促销，推出一些限量佳节精致礼品和挑选指南，好让你在这普天共欢的动人佳节，为你爱的他和她以及家人去精挑细选一些别具一格的新衣裳及饰物单品，以迷人的风采去展现元宇宙的个人魅力，沉醉于欢乐假日瞬间之时，洋溢着时代华丽气息，开动The Joy of Gifting的圣诞奇缘模式。
好玩的是H&M适逢这佳节推出创新的《元宇宙设计故事》系列，以循环设计为理念，探索不同维度和可持续时尚未来，在高级时装的工艺与虚拟时装的幻想之间寻求平衡，将元宇宙的虚拟魅力与现实世界的真实美学完美呈现。H&M的环保先锋创新系列始于2021年，通过将尖端实验性科技融入现实产品，展示品牌于时尚变革最前沿的前瞻性理念与创新制作工艺，并以夸张触目及虚拟造型探寻时尚的未来之路。华丽之余，也可能成就对未来的穿衣心得和看法，带来一点启示。
系列设计的概念以新思维开拓循环性、可持续性及时尚的未来为目标，成衣系列的多件单品更由100%以旧衣与纺织废料为原材料的再生聚酯纤维制成，而这些旧衣与纺织废料都是来自于H&M旧衣回收计划。H&M创新系列创意顾问Ibrahim Kamara贯彻其繁复美学的设计风格，将引人瞩目的廓形、精致的刺绣和前卫的配色注入《元宇宙设计故事》系列当中。此外，多种创新环保面料被运用于该系列，比如源于海岸线附近的废弃塑料的REPREVE® Our Ocean®再生聚酯。系列中的紫色修身连身裙则采用高效的零浪费设计与制作工艺，避免生产过程中产生纺织废弃物。
系列女装中的触目单品包括萤光黄的露肩晚装裙，以束腰设计和精致的荷叶边薄纱塑造蓬松的夸张造型，轻易成为全场焦点。男装的黑色串珠外套则以宽松剪裁彰显随性风格，配饰方面，主打单品包括绑带从踝部盘旋而上的缠绕式闪石高跟鞋，以及搭配灵感来自海洋的金属耳环、项链及手镯等，呈现未来主义的前卫造型。同时，品牌与数位时尚研究学院合作共同设计的系列虚拟单品，你将可透过H&M手机应用程式中的扩增实境滤镜，无缝结合真实世界和数位内容，尽情表达自己的时尚态度。
不断扩展的虚拟时尚维度为H&M带来了令人振奋的全新机遇，打破了季节、性别和现实的边际，好让我们能够创造出与现实成衣一样充满活力、无限的潜在创意、前卫和大胆的虚拟服装去突破现实世界已知的时尚边界和物理限制，拥抱纯粹的创意和可包容对时尚延续的远景。元宇宙和虚拟世界无疑带来的创新机遇和无尽可能，更捕捉了自然世界的瑰丽带来视觉与触感上的震撼之美。如若这个佳节能抵得住秀色可餐的诱惑，并没有过量朵颐若干的圣诞火鸡节日大餐，勉强还可穿得上这些闪亮华丽设计的衣裳去Feel the Wonder，以愉悦之情和新奇视觉去点亮这缤纷佳节，完美地贴合体态，去纪念一个时代的庆典，也可算是奇缘。
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Tom Ford掌陀时期的GUCCI（1995-2004），颇为大众受落的时尚广告大片，刻意及大胆展现挑逗意味和煽动性，情欲满泻。成功开拓Sex Sells路线，赋予品牌高视度统一及辨识度极高的设计，迎来商业腾飞，由两个亿上升到30个亿美金年销售额的骄人成绩……
GUCCI销售额大不如前，表现不如预期，就连明星穿着效应也翻车，业绩跌跌不休要怪谁？！
说话由Tom Ford掌陀时期的GUCCI（1995-2004）简述讲起 （之前由家族式经营，高潮迭起兼传奇的戏剧性事故亦曾被拍成电影，有兴趣者可自行谷歌一番），阿Tom哥时期的GUCCI性感前卫，懂得善用丝绸、丝绒以及金属等有光泽的物质材料，并赋予Deep V、高开叉的设计，刻意敞开领口、大面积镂空等的非常Tom式设计手法和工艺，成功展现现代优雅和狂野，具备GUCCI DNA根本的元素。时隔多年，今天从衣柜取出穿上，并不过时，实属经典中的经典。
当年再加上精心布局及颇为大众受落的时尚广告大片，刻意及大胆展现挑逗意味和煽动性，情欲满泻。阿Tom哥认为Sex Sells，成功开拓此路线，赋予品牌高视度统一及辨识度极高的设计，这新姿态不但迅速被受落，更迎来商业腾飞，由两个亿上升到30个亿美金年销售额的骄人成绩，令这个一度面临破产的高尚品牌起死回生，功不可没。
阿Tom哥离任后，由Alessandra Facchinetti（2004-2005）补位，短暂的GUCCI生涯只设计了仅仅一季，无人问津及能被记起（不如不做）的空洞式设计，神话破灭，不被谈及。时隔不久，马上由配饰设计师Frida Giannini（2005-2015）顶上。
Frida上任后的设计运用了更多色彩，虽弱化了性感价值，但却加入了女性柔媚华贵以及各式各样的花卉印花面料的使用比例提升，（头几季的系列设计，个人还是蛮喜爱的）但到了后期的部分大玩Bohemia波米希亚系列就逐渐倒米，设计和轮廓开始变得有点不伦不类。
从高水准到后来僵化乏善可陈欠新的后期感性设计只能平稳阿Tom哥的风格，设计风格一转再转，辨识度不够，存在感欠奉，打造不了爆款产品的能力亦相对薄弱，虽有十亿的年售增长，成绩不算亮眼，不能满足上头设定的目标，再加上当年Frida的男友兼品牌首席执行官情史被公开，花边新闻及闲话有说Frida能撑十个年头，不多不少有其高层男友的扶持攸关。两人最终被离职，此情可待成追忆。
直到Alessandro Michele（2015-2022）的加入，销售神话可谓立即再创，不到8年从38.9亿欧元增长至104.8亿欧元。Michele时期的GUCCI商业魔法及玩法，其超群出众的风格与鲜明的美学，以戏剧性的文艺复兴元素和怪诞幻想见称，迎合不少刚进入时尚圈的Z世代青睐。米式的怪诞造型，成功创作了品牌整体视觉表达的框架氛围，复古而颓废，古典极繁符号满布。虽不是人人爱喝的那杯热柠茶，但Hip得来又具有个人独特风格及个性的造型，非凡人能驾驭。又，其架空于现实的秀场概念设计及时装秀，看似格格不入，似懂非懂及冲击视觉的鲜明美学衍生，生人勿近，无人能及。
好吃的东西，吃多了也会腻。热闹过后，过了冷静时期，Michele大同小异的重复系列设计雷同，而系列主题所引用的经典文学和哲学及大锅同抄的配方不怎再鲜明，同时亦相继割裂而迥异。知识被娜用，闷极的轮廓亦无法追忆该时期的GUCCI有过怎样的鲜明主张，一季复一季的复制系列很快让人感到厌倦，新鲜感下滑，开始对这新GUCCI的审美疲劳。追随者吃腻了这怪诞美幻风格的米式疯癫美学，任由设计团体如何搅尽了脑汁，也于事无补，这是否已触顶而导致品牌业绩同时逐渐放缓的因由？！
同时，那些看似简明易懂的设计，试问又有多少人可以穿出这GUCCI所谓的Fashionable Vibe呢？而追随者们又真的能读懂Michele为每一季那些精心编排的时装秀及非凡人能看懂的哲学主题吗？Michele式的设计美学，忠于其设计理念，业界对他的敬意和尊重，毋庸置疑。这种认知错误虽能让你记住了Michele时代的GUCCI，但能够真正产生精神共鸣的又有几个？究竟号称时尚爱好者的你又是否了解他到底要表达的是什么吗？
集团一哥有见及此，御下密令，还是尽快回归现实为上策。Michele的被离任，设计总监的一职悬空，中间的过冷河系列揽抄再揽炒，更不堪一看，直至由曾为 Prada 、 Dolce & Gabbana及Valentino效劳的Sabato De Sarno（2023-2025）顶上，被雇用为创意总监，目的是想透过Sabato的扎实基本功，真懂剪裁的工艺去加强品牌在时尚潮流方面的权威地位。同时上头要彻底清除Michele时期的文艺复兴式浪漫，试着回归经典与性感，朝上高端化的方向发展。新设计师上任可有把几火，能否延续业界三季定江山的神话？
（文未完，待续）
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