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副刊

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看车

发布: 6:41pm 23/12/2022

專訪全新電動車品牌APPOLLEN 首席執行員Chris Yen:我們做着符合潮流和時代發展之事

A1四门轿车
主打实用、小家庭的日常代步主力。

日前在实达阿南展示了3款新车的Appollen,对于本地人来说是个全新的电动车品牌。这家今年初成立于新加坡的新品牌,已准备来到我国拓展业务,并带来全新的拥车和生活体验。


Appollen主要的合作方是中国第一大投资银行——中国国际金融股份有限公司(简称中金或CICC)。目前电动车在世界各国蓬勃发展,然而东南亚是个空白。因此,中金筹划在东南亚打造本土的汽车品牌,于是成立了Appollen。

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Appollen EV首席执行员Chris Yen表示,中金公司成立了一个中金亚洲新能源汽车基金(CICC Asian EV Funs),基金规模是60亿美元,第一期是5亿美元、第二期是55亿美元。Appollen就是其中的带头项目,获得该基金的10%投资。其他金额会投资在其他海外EV车产业,包括后续在大马、印尼和泰国建设的工厂。

Chris Yen指出,Appollen是个全新品牌,但背后有着强大的资本力量,除了提供资本,也整合产业链。该公司展示的3款电动车也是由目前中国的电动汽车产业链中精心挑选,是技术比较成熟的前途汽车所设计和代工。

他强调,Appollen一成立就有成熟的商业模式、成熟的客量和交付的车款,并希望在海外打造一个结合元宇宙和EV的品牌,如此一来就与其他EV有更大差异。根据研究,EV是未来30年的风口,而元宇宙是未来50年的风口。Appollen的商业模式是其他竞争对手所无法模仿的,因为他们没有元宇宙的基础。

所以,Appollen的业务专注在右驾市场,这是因为中国本土的汽车品牌都是左驾车型,在当地市场的交付能力都不足,因此估计未来3年都不会在右驾市场投放太多精力。Chris Yen表示,所以Apollen是第一家把所有精力、时间和资源都放在东南亚市场的车企,虽然东南亚市场较小,但足以支撑其发展。

S1电动跑车
是Appollen展示技术实力的跑车

Appollen的目标是:第1年完成1万辆销售业绩、第2年3万辆、第3年6万辆、2025年实现10万辆,并在美国纳斯达克证券交易所(NASDAQ)上市。主要是因为NASDAQ对EV公司有最好的估值。
Chris Yen认为马来西亚是个非常好的市场,因此选择大马作为起点,后续计划拓展到印尼、泰国、新加坡和汶莱这些右驾市场。他指出,电动车的研发耗资巨大,因此售价昂贵。 Appollen注重研发、营销品牌、销售渠道、用户和服务、内容,不同的是它把重的资产分散,例如车型研发和生产工作交给代工厂处理。

计划引入更多车型

例如即将引入大马的3款电动车都是由前途汽车打造,过后Appollen将会引入更多高性价比的电动车,包括价格非常便宜的SUV和MPV。所以,在资本设计和运营模式方面,Appollen和其他传统汽车企业是完全不同的。

例如经销商制度方面,Appollen把经销商分为2级,包括每个州只有1个的1级代理和多个2级代理。其中2级代理的开店成本非常低,因为不需要提供汽车维修和销售服务,而是时尚门店。
Chris Yen指出,时尚门店主要提供充电和其他生活方式(Lifestyle)服务,用户可以使用智能手机找到附近的时尚门店为车子充电,同时在店里品尝Appollen品牌的咖啡,以及汽车美容服务并可浏览购买各种环保相关产品。Appollen计划把这些分店打造成环保、时尚,类似便利店的休闲中心。

A2双门轿车
是一款适合城市年轻族群日常出行的时尚小轿车。

Appollen的运营也采用不同的方式,更注重售后所提供的内容,结合驾驶和人们的生活形态。Chris Yen强调:我们并不把汽车当成汽车,而是带4个轮子的手机,车上的屏幕可以连接互联网来消费,并提供各种订阅服务。

打造全新生活方式

目前Appollen的新车还未正式发售,但已接受预订。在正式推介后,才会正式开放预订。

Appollen日前展示的3款新车中,S1是款跑车,A1则是四门轿车,A2则是双门小轿车。Chris Yen指出,S1是用来展示该品牌实力的车型,价格实惠和实用的A1才是销售主力。而新车的售价、贷款条件和利息和普通汽车差别不大,是最主要的特点。

第二,Appollen的新车外观和内装都很吸引人,包括星空车顶和彩色屏幕。而且还提供个性化原厂改装服务,在购买新车时或者过后都可以按喜好选择外形颜色和内装的部件设计,让年轻车主可以展现自我个性。

第三是售后服务方面,其实电动车和汽油引擎车相比,所需要维修的部分很少,每年只需要做些检测,以及更换一些消耗零件。因此Appollen并不担心售后维修,而且在维修中心还提供代用汽车,当车子送修期间免费让客户使用。

Appollen也正在计划推出租车服务,其实概念就类似共享汽车。车主在不使用车子时,可以出租他的电动车,用户使用智能手机解锁和使用之后,缴付租金给车主,而Appollen可帮车主寻找租客。

不少新的汽车企业为了销售汽车,不惜降价出售。Chris Yen认为,作为打算长远经营的汽车品牌,拼价格是不长久的策略。Appollen注重服务,例如车主也可获得“碳积分”,这些积分是不可交易的,但可以用来充电和在Appollen生活门店购物。

他表示,汽车充电需要半小时至45分钟,Appollen门店提供休闲设施,开放给Appollen和其他电动车车主使用和消费。Chris Yen表示,驾驶是很沉闷的,可以在时尚门店里面休息、喝杯咖啡和消费,是一种新的生活方式。

Chris Yen指出,Appollen做的是一件符合潮流和时代发展的事情,这就是Appollen和其他汽车企业的不同之处。

 

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