【跨年專題：我們還能相信什麼？／網紅篇】當網紅行銷踩地雷時，我們還能相信名人代言嗎？

根據維基百科的註解：網絡紅人，又稱為網絡名人、網絡明星，簡稱網紅（influencer、Key Opinion Leader，簡稱KOL），是指因網絡而出名的人物，或者是透過經營社交網站或影音網站提升自己的知名度，並且以此為業的人物。

就以上的說法，部分在MCO期間在臉書直播賣貨的直播主也是網紅。2020年11月，自稱“直播天王”的臉書網絡商家“蝦王Umance”就在臉書推出雙11優惠配套，在短短2個小時內售出超過8000張RM399的熱浪島4星級酒店全包配套。可是當時同一時間有關酒店卻發表聲明，指未授權任何人在雙11推出優惠促銷活動，並針對此事向警方報案。這事掀起軒然大波，隨後以網絡商家承認犯下技術錯誤、願意退款而告終，但是在過程中引發所有下單消費者忐忑不安、覺得受騙的心情，和後續的困擾又有誰來負責？

隨後“蝦王”創辦的MF Travel，在2022年10月讓他陷入另一宗旅遊配套不成團風波，這一次就連曾為他在直播上推銷旅遊配套站臺宣傳的3名網紅，包括大馬名模謝麗萍、藝人林靜苗及葉俊岑也一併捲入，並被公眾抨擊，需召開記者會澄清，這一次更涉及另一家合作的旅行社。

這期間也發生不少臉書直播主因經營不善，讓顧客透過線上付款之後，卻沒有收到貨品的情況。

別被假相矇蔽墮入陷阱

是什麼原因讓我們相信這些在網絡平臺上出現的紅人？因為在他直播時，也有不少人在直播間，讓第一次看到的你覺得他是個可信賴的人？還是因為在直播期間你發現有好多人都在下單，認為大家都在下單肯定不會有問題，所以不該錯過對方介紹的超優惠貨品或配套？又或者是因為看到對方在社交平臺上的帖子裡總是“身光頸靚”、出入都是開名車、到高級場合、挽名牌手袋、戴名錶，便覺得對方是個值得信賴的人？

部分網紅可能真的是有錢人，看看對方曬出的美好日子、奢華生活的照片，如果只是你的日常娛樂，從未認真，那就當作一場戲就好。可是，生活是自己的，不需要攀比，也要量力而為，不可盲目追求。至於直播消費，不妨多觀察，不要被直播間的“搶購”假相一時矇蔽理智，衝動消費。

說到這，或許你便開始感嘆：這世間，我們能相信的還有什麼？

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