玩具业逆风中成长  “老小孩”帮大忙

在经济逆风环境下，近期推动玩具销售业绩的最大功臣，不是儿童，而是12岁以上的“老小孩”（kidults）。这族群过去就会花上一定的金额买玩具，而疫情又带动宅经济，使他们提高相关支出。

CNBC报道，研调机构NPD集团数据显示，这群童心未泯的人每年贡献所有玩具销售额的四分之一，金额约90亿美元（约394亿令吉），而在截至去年9月的一年期间，该行业的销售增幅有60%要靠他们推动，是最大的成长动能。

三、四十岁以上有财力买玩具

这些热爱卡通、超级英雄的“老小孩”，会买可动模型、乐高玩具、公仔等通常被视为属于儿童的商品。

不过，近几年玩具制造商意识到有如此需求，也为这群消费者打造属于他们的产品线。而且，在当前万物皆涨的情况下，这个族群也比较有财力买玩具。

玩具公司Jazwares品牌长帕达沃另指出，1970、80年代时，电影电视节目开始大量对玩具等零售商品授权，瞄准的客群是当时的孩童，这群人因而成为首批可取得如此多授权和商品的世代，显然对此产生情感上的连结，如今他们已成长至30、40多岁，仍乐此不疲。

随著超级英雄电影和漫画文化跃为主流，这种大人买玩具的趋势开始兴起。业界刊物“The Toy Book”主编赞恩表示，这在过去5年对玩具公司获利的影响愈来愈大。