玩具業逆風中成長  “老小孩”幫大忙

在經濟逆風環境下，近期推動玩具銷售業績的最大功臣，不是兒童，而是12歲以上的“老小孩”（kidults）。這族群過去就會花上一定的金額買玩具，而疫情又帶動宅經濟，使他們提高相關支出。

CNBC報道，研調機構NPD集團數據顯示，這群童心未泯的人每年貢獻所有玩具銷售額的四分之一，金額約90億美元（約394億令吉），而在截至去年9月的一年期間，該行業的銷售增幅有60%要靠他們推動，是最大的成長動能。

三、四十歲以上有財力買玩具

這些熱愛卡通、超級英雄的“老小孩”，會買可動模型、樂高玩具、公仔等通常被視為屬於兒童的商品。

不過，近幾年玩具製造商意識到有如此需求，也為這群消費者打造屬於他們的產品線。而且，在當前萬物皆漲的情況下，這個族群也比較有財力買玩具。

玩具公司Jazwares品牌長帕達沃另指出，1970、80年代時，電影電視節目開始大量對玩具等零售商品授權，瞄準的客群是當時的孩童，這群人因而成為首批可取得如此多授權和商品的世代，顯然對此產生情感上的連結，如今他們已成長至30、40多歲，仍樂此不疲。

隨著超級英雄電影和漫畫文化躍為主流，這種大人買玩具的趨勢開始興起。業界刊物“The Toy Book”主編贊恩表示，這在過去5年對玩具公司獲利的影響愈來愈大。