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讀報紙、看電視、刷網自媒體或網絡內容,偶爾都會多想那些內容的處理,受訪者難不難訪,節目或文字內容的目標,內容操作背後是否存在商業因素。
以前廣告是廣告,內容是內容,若有商業宣傳成分,新聞版面或電視新聞會標上“市場情報”,讓受眾分辨那是業配內容,但呈獻模式非常接近純新聞報道。後來電視劇、電影開始有廣告產品植入,現在更是大大的品牌出現在綜藝節目,初時覺得不妥,現在似乎可以接受了(還是無感了?)。
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市場與純內容的拉扯,在業界是心照不宣,大家都明白媒體難做,沒有廣告和業配的支持,不論什麼類型的媒體都難以生存。
目前“比較舒服”的方式,可以配合廣告,但內容不硬銷,編採要自主,互不干預,雖然偶爾會遇到不理解作業的廣告商想盡辦法踩線,雙方背後的糾纏確實會死了很多細胞。
有人說,有什麼好堅持的?妥協什麼事都好辦。職責上還是難過編採專業和倫理這一關,所幸廣告部、廣告商與編採部仍維持最基本的尊重,不干預內容同時也可以好好合作。
至於純內容,也說說記者與受訪者的關係,究竟應該誰尊誰卑,關係是否對等?訪問所謂的大牌人物,記者應該如何自處,一定要投其所好?
誰才值得大牌?不同背景的受訪者,沒有大小之分,只要記者敢踏出去約訪、做好功課、發問和消化,一定可以拿出專業的態度產出理想的內容,這是我一直深信的。
採訪過程中,我們遇過很好的人,也有不合作的人,很多時候真誠以待:請相信我的專業,是可以讓對方信服的。
前陣子,在距離專訪預約不到24小時的時間,為了一件小事,雙方不讓步而拉倒了一個所謂“大牌”的訪問。經過一個月的溝通,從審核訪綱、採訪過程會做的事、涉及採訪人員人數、使用的器材、要求記者簡歷,到拍照只能指定角度和場景,以及過目快問快答問題等等,過度的公關操作及不信任,一層層地逼近及操控,已澆熄了採訪熱情,新聞專業不受尊重,這樣的訪問還有什麼意思?
近這幾年,類似的公關操控有變本加厲之勢,媒體經過一番的溝通才能勉強爭取所要的角度或採訪方式。到底有沒有維護到受訪單位形象和信譽,還是訪問還沒進行,就已被公關先毀了?
當內容不再單純,模糊的界線有時候就是這樣一點一點地被吞噬,慢慢消失……到最後還存在編採獨立嗎?我們又可以為讀者或受眾帶來什麼?
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