学者：含伊斯兰元素 政治哲理 “昌明大马”符安华背景
（吉隆坡20日讯）我国每一任首相都会推出本身的代表性口号，现任首相也不能免俗。
星报报道，国家教授理事会成员拿督吉尼里阿米尔说，这些口号是辨别首相的政策及政治哲学，同时也是他们的形象或品牌包装。
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他是针对安华推出的“昌明大马”（Malaysia Madani）口号作出回应。
“每次一有新的首相上任后，他都会带来本身的口号。”
历任首相口号，依序为敦马哈迪的2020年宏愿（Wawasan 2020）、敦阿都拉的文明伊斯兰（Islam Hadhari）、拿督斯里纳吉的一个马来西亚（1Malaysia）、马哈迪的新马来西亚（Malaysia Baharu）、丹斯里慕尤丁的关怀政府（Kerajaan Prihatin）及拿督斯里依斯迈的大马一家（Keluarga Malaysia）。
截至目前，没有一个首相是沿用前任首相的口号。
为“首相口号”开启先河的是前首相敦马哈迪于1991年在推介2020年宏愿时提出的。
安华最新的“昌明大马”口号，也非常符合他的伊斯兰背景、身分及哲理。
吉尼里阿米尔表示，安华选择了与文明伊斯兰类似的口号，两者都有伊斯兰元素。
他说，安华的挑战将会是如何有效实现他的品牌，他将会需要媒体及其公关团队去扮演他们的角色。
推广标语需公款负担
马来亚大学教授阿旺阿兹曼表示，标语（taglines）是一个重要的政治市场工具，要去推广它是需要额外的公款负担的。
“例如，前首相依斯迈的‘大马一家’口号就可以看到很多相应的公款开销去推广它。”
“‘首相口号’能否持久及带来深刻印象，也与首相的任期相关。”
“马哈迪在1991年推出2020年宏愿概念，这留下很深的影响，因为他在任时间很长，他的继任者甚至仍然对此有某些延续。”
设定领袖议程
马来西亚理科大学政治社会学教授西华姆鲁甘班迪安说，其他国家，如印度及美国也有采用类似的口号做法。
“口号的重要在于设定任何领袖的议程，并期望其他人能够引起反应，并且明白前进的方式、愿景及任务。”
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