李昱龍|網紅決定你的衣食住行？

數年前，吃貨或美食網紅剛剛崛起時，社交媒體主導人們的美食動向已經非常明確。某位網媒人曾經表示，他喜愛美食，經常光顧某家價廉物美的雲吞麵檔，但是該面檔因缺乏廣告宣傳，生意清淡。他悄悄地在社交媒體上免費推薦該雲吞麵，得到不少迴響，該面檔的生意越來越好。一年之內，網媒人自稱至少耗費了總值10萬令吉的社交媒體廣告推廣。該面檔因生意越來越好，開始漲價，服務態度卻越來越不到位，雲吞麵素質更是大不如前。該網媒人最後一次光顧時，極度失望，憤而撒下社交媒體上的全部推廣宣傳。該面檔生意開始下跌，不久之後無奈的結束營業。經歷過莫名其妙生意大起大落的檔主，至今也許還不知道發生了什麼事。

該網媒人是否誇大其社交媒體影響力，我無法查證。常言道：好事不出門，壞事傳千里。社交媒體對於餐飲業的正面影響，也許自誇誇大者居多、廣告宣傳當然少不了，但是，負面影響最快見效，破壞力也不小。前述的“回轉壽司店”事件則是前車可鑑。

現代流行社交媒體導購。消費者下單購買之前，必先問問網友，還上網搜尋相關評價與貨比三家。工業革命導致新產品可批量生產，出貨奇快。若要了解新產品詳情，除了參考片面之詞的廣告宣傳以外，較為公正的消費者評價和評測是另一選項。消費者主動查詢產品詳情，是一種精明消費的表現。反之，商家找網紅業配或贊助廣告並通過社交媒體向消費者導購，是網絡時代最常見的商業操作。

網民雖然是精明消費，卻抗拒不了、也躲不過社交媒體導購和廣告。惟有學習辨識虛假、造假廣告宣傳，才不至於被網紅主宰了我們的衣食住行。從今開始相信自己，別把口味和品味交託給那些陌生的網紅。