发布: 6:52pm 20/02/2023

中国富爸爸撑腰美电商新贵Temu崛起

（波士顿20日讯）最近美国有一个电商平台正急速窜起，已经成为下载次数最多的应用程式，甚至超越亚马逊和沃尔玛，这个十分引人注目的零售业新星名为“Temu”，现在它准备利用在美国最大舞台上亮相进一步打响知名度。

总部位于波士顿的线上零售商Temu周日首次在超级杯亮相，其特别之处在于它和中国社群商务巨头拼多多是同一家母公司。

拼多多在中国的同名子公司，是中国最受欢迎的电子商务平台之一，以用户可呼朋引伴大量采购相同商品来省钱的团购商业模式吸引了9亿人加入。

在美国挂牌的拼多多去年才在当地推出网路超级商场Temu，从家居用品到服饰、再到电子产品，几乎所有想得到的都能在平台上找到。Temu在这场美式足球联盟年度冠军赛期间播出了一个广告，鼓励消费者买的像亿万富翁。

Temu发言人对此表示，透过这个最大的舞台，我们希望让我们的消费者知道，因为我们提供的价格，他们可以无拘无束地购物。

这个30秒的广告向用户展示该公司主打的意念：以低廉的价格采购大量商品，感觉像富豪一样挥霍。在Temu平台上，一件女性泳装只需6.50美元，而一副无线耳机只卖8.50美元。

这些出乎意料的超低价格，让Temu被拿来与Shein做比较。Shein是中国的快时尚新贵，同样提供种类繁多的廉价服饰与家居用品，并已大举进军包括美国等市场。

根据应用程式商店数据与分析研究公司Sensor Tower调查，自去年9月推出以来，Temu已被下载2400万次，每月活跃用户数超过1100万个。

资深分析师阿部表示，去年第四季Temu在美国的app下载量已经超过亚马逊、沃尔玛和Target。在美国的iOS和Android两大应用程式商店，Temu很快地在去年11月就窜升成为下载量排名第一的软体，现在仍然稳居榜首位置。

根据Coresight Research调查，Temu的竞争对手除了Shein之外，还包括美国的折扣零售商Wish以及阿里巴巴旗下的AliExpress。

现在Temu已经开始将目光转向其他地方，日前该公司在推特上宣布拟将业务拓展到加拿大。

管理咨询公司Kearney副合伙人费里斯表示，Temu之所以脱颖而出，仅仅是因为它销售的产品没有太高的叠加价格。Temu可能正暴露出市场的一个空白区，一直以来品牌以极低的成本生产，但在价格上，则为了利润而转嫁过多膨胀的成本。但他也表示美国消费者可能还没有准备好接受其中的一些价格点，这个问题一直都在，那就是“它是不是太便宜所以不会太好”。

Coresight Research首席执行员魏斯音表示，Temu的推出是“恰逢其时”，因为在通膨仍然高涨和经济情势不明之际，消费者想要的是物美价廉的产品。但现在判断Temu能否继续维持那些极低的价格、免费送货和其他优惠可能还为时过早。

报告中指出，Temu会继续在行销与产品方面进行试验，而这可能要归功于其资源丰富的母公司。

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