中國富爸爸撐腰 美電商新貴Temu崛起

這些出乎意料的超低價格，讓Temu被拿來與Shein做比較。Shein是中國的快時尚新貴，同樣提供種類繁多的廉價服飾與家居用品，並已大舉進軍包括美國等市場。

根據應用程式商店數據與分析研究公司Sensor Tower調查，自去年9月推出以來，Temu已被下載2400萬次，每月活躍用戶數超過1100萬個。

資深分析師阿部表示，去年第四季Temu在美國的app下載量已經超過亞馬遜、沃爾瑪和Target。在美國的iOS和Android兩大應用程式商店，Temu很快地在去年11月就竄升成為下載量排名第一的軟體，現在仍然穩居榜首位置。

根據Coresight Research調查，Temu的競爭對手除了Shein之外，還包括美國的折扣零售商Wish以及阿里巴巴旗下的AliExpress。

現在Temu已經開始將目光轉向其他地方，日前該公司在推特上宣佈擬將業務拓展到加拿大。

管理諮詢公司Kearney副合夥人費里斯表示，Temu之所以脫穎而出，僅僅是因為它銷售的產品沒有太高的疊加價格。Temu可能正暴露出市場的一個空白區，一直以來品牌以極低的成本生產，但在價格上，則為了利潤而轉嫁過多膨脹的成本。但他也表示美國消費者可能還沒有準備好接受其中的一些價格點，這個問題一直都在，那就是“它是不是太便宜所以不會太好”。

Coresight Research首席執行員魏斯音表示，Temu的推出是“恰逢其時”，因為在通膨仍然高漲和經濟情勢不明之際，消費者想要的是物美價廉的產品。但現在判斷Temu能否繼續維持那些極低的價格、免費送貨和其他優惠可能還為時過早。

報告中指出，Temu會繼續在行銷與產品方面進行試驗，而這可能要歸功於其資源豐富的母公司。