孫德俊 | Lemon8：字節跳動的下一個賭注

TikTok在世界各地大受欢迎，让字节跳动成为中国第一家成功推出国际化互联网产品的互联网公司。Lemon8的推出，是字节跳动下一个重要的赌注，也是它另一场重要的”国际考试“。

正当TikTok执行长周受资接受美国国会委员会五个小时的“盘问”，并且引起全球媒体和互联网使用者的关注的同时，字节跳动开始在世界各地强推另一个面向国际的新社交媒体应用程序Lemon8。

Lemon8的界面非常像小红书，此款新App很明显是字节跳动在观察到行吟信息科技开发的小红书于中国和其他国家的中文圈大受欢迎之后，以“中国复制中国”的策略推出的一个全新互联网产品。唯一不同的是，此产品就像TikTok一样，是面向国际的互联网产品，所以字节跳动也以跨语言和跨文化的TikTok打法，开始在世界各地強推Lemon8。

我和业界的一些朋友提起这个新的App，他们的反应几乎都是一致的：“天哪，又多一个平台来了，好累啊！”

我的立场向来是一致的，平台comes and goes。最重要的是受众在哪里，作为内容创作者的你就得在那里。在这个全渠道的世界里，很抱歉，你没有得选择。

针对Lemon8的推出，以下是四个关注重点：

1. 为什么字节跳动会推出一款可能与TikTok竞争的新社交媒体应用程序？

字节跳动的DNA实际上是一个应用程序（App）开发工厂。字节跳动自成立以来推出了许多App，并通过大量的用户测试和数据分析，来决定押注在特定垂直领域占据领先地位的App上，比如今日头条、抖音和TikTok，都是这样打出一番天下的。如前述，Lemon8是字节跳动在观察到另一款在中国深受欢迎的App小红书后推出的“国际版本”。小红书是一个非常受年轻人欢迎的社交平台，月活跃用户高达2.6亿。因为小红书在中国相当成功，字节跳动认为类似的模式（照片+短视频+部落格书写）可能也会在国际舞台上行得通，因此依照了小红书的外观和模式开发並推出了Lemon8这个新App。

2. Lemon8有超越其他社交媒体App的潜力吗？

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Lemon8才刚刚推出，现在评论它是否可以超越其他社交媒体App还为时过早。然而，只要看看字节跳动在过去几年来如何把TikTok打造成一款风靡全球的现象级互联网产品，就知道Lemon8的无限潜力了。不要忘记字节跳动拥有许多可以帮助Lemon8发展的优势，这包括字节跳动独特的推荐引擎（Recommendation Engine）技术、TikTok跨平台的助推效应、TikTok 成为国际品牌的经验，以及字节跳动的庞大资源，如广告预算等。

3. 内容创作者应该进场吗？

因为Lemon8是新推出的App，内容创作者如果在这个时候进场的话，某一个程度上都会享受到一些流量红利。“早耕耘，早收获”——向来是新平台的早期红利。当然，当Lemon8逐步壮大之后，这个短期红利就会慢慢消失，因此，内容创作者还是得做好内容，建立具有持续性的IP。

4. 营销人员应该何时开始在Lemon8下广告？

虽然小红书开始在马来西亚等国家受到一些关注，但它仍然偏向华语使用社群。在此情况下，Lemon8实际上可以填补小红书没有办法进入的非中文市场。如果小红书类型的内容能像在中国一样在全球范围内受到欢迎，那么Lemon8就有可能会成为字节跳动的下一个热门产品。短期内，品牌方的营销人员只需要观察Lemon8的增长率，然后在受众规模达到一定程度时开始试温，下一些广告来测试结果。

TikTok在世界各地大受欢迎，让字节跳动成为中国第一家成功推出国际化互联网产品的互联网公司。Lemon8的推出，是字节跳动下一个重要的赌注，也是它另一场重要的“国际考试”。