今天全球紙媒所以慘澹經營,全拜搜索引擎所賜;報紙是替搜索引擎白做工,所以政府應該主動研究澳、加等國如何與谷歌和META等科技巨擘達成向當地媒體付費的協議,我們希望不要止於紙上談兵,這種事需要政府出面,個別新聞媒體的力量是不夠的!
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Alphabet lac? 2015年10月成立。什么背景?没错,是Google(谷歌)的前身。企业集团多大?2022年《财富》杂志全球排名17;年营业额2828亿美元、税前净利748亿美元、总资产3653亿美元……,是全球最大的搜索引擎,每日点击数超过百亿(实际算法有些复杂)、全球市场占有率90.82%(可能不计算中国百度),最接近的竞争对手Bing、Yahoo、Yandex合计市占率只有7.5%。
这么一个巨大的“超级怪兽”,客户来自企业广告与一般民众购物与点阅,而网络销售平台、报纸媒体新闻报导、YouTube 视频等都是主要供应商。谷歌就靠民众点击创造流量、靠广告赚钱……,但当搜索引擎没人“搜”,很快就“馊”了,但偏偏就很多人“搜”!
新闻媒体与搜索引擎有着唇亡齿寒的关系,这点道理,不管Alphabet或者谷歌难道会不懂?如果打开“引擎”全是购物广告,消费者久了就烦了。
既然如此,谷歌是否应该有“使用者付费”的观念?是否应该在1年748亿美元的利润中,按读者的点阅数拨出一丁点使用费给新闻媒体?今天全球纸媒所以惨澹经营,全拜搜索引擎所赐。纸媒明天才印刷出来,新闻在24小时之前就传遍天下,隔夜纸媒的阅读量必然锐减。
说白了:“今天的报纸是替搜索引擎白做工”。难道谷歌真的吃干抹净连骨头都不留?目前是这样,要与财大气粗的对手谈判不容易,何况他们习惯玩“零和博弈”的游戏。
难道新闻媒体拿谷歌没有半点办法?其实好像有点曙光。上周二外传,《纽约时报》将在3年内从谷歌手中获得1亿美元。这一项协议内容广泛,包括允许Alphabet旗下的谷歌在其部分平台上展示《纽约时报》内容;另外,纽约时报则必须使用谷歌的工具,以进行新闻内容分发、新闻订阅与广告营销。这看来是“甲方乙方”互惠互利的好生意。
在更早,澳洲就制定《新闻媒体议价法令》,这一项法律规定在澳洲运营的大型互连网平台,在刊登澳洲当地新闻出版业者所出版的新闻内容时,必须向澳洲新闻出版商支付费用。但这项法律遭到谷歌和脸书的强烈反对,谷歌甚至一度恫吓撤离澳洲市场,不过当时微软支持该法案。
2021年2月18日,脸书阻止澳洲用户在脸书上分享或阅读新闻内容。几天后,澳洲政府修改法案,脸书和谷歌也与澳洲政府达成协议,同意付费给当地新闻出版业者,脸书也继续允许澳洲用户分享和阅读新闻,2021年2月25日,澳洲国会正式通过法案,事件落幕。
澳洲算是全球首开先河,立法要求被点名的数位平台(如谷歌与脸书)必须遵守该国的法令规范,实行“使用者付费”的原则,而引起多国效法,促使谷歌逐步与多方媒体业者签订新闻付费协议。
加拿大也参考澳洲的做法,根据澳洲新闻媒体谈判准则,推出收费的线上新闻法案,希望协助加拿大面临经营困难的新闻业者渡过危机。
我们的数字通讯部长法米表示,目前正在研究澳、加等国如何要求谷歌和META等科技巨擘向当地媒体付费的法案。虽说科技巨头向大马媒体支付新闻使用费的谈判“八字还没一撇”,但至少已经展开研究新闻付费的法案。我们希望不要止于纸上谈兵,这种事需要政府出面,个别新闻媒体的力量是不够的!
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