陈利威.不做流量乞丐

有了清楚的定位，在处理网络新闻的时候，有轻重之分，读者晓得方向和立场，就不会被视为是流量乞丐，同时也延续媒体本来的新闻功能和社会第四权的角色。

中国在近年一番针对网络乱象打击的讨论中，出现一个值得参考的观念叫“流量乞丐”。流量是网络媒体和网红的生存之道，乞丐则是街边要饭的。把两者合在一起，流量乞丐指的是以低俗内容，这包括了色情、丑恶、怪异、虚假、炫富、赌客心态等等扭曲的价值观，来博取网民的眼球，赚取流量的网红。

为何需要以低俗内容来获得关注呢？原因非常简单，那是制作成本最低的手段。很多时候，只是需要抄写其他网络的事件，有时候甚至只是转贴版权内容不明的贴文或视频，加上一些更耸动或者更改视频，加强煽动点，稍有资源的则可以做采访或邀请涉事者上访谈，就可以在最短的时间达到最省资源和生产成本的效益。

由于面对整个媒体生态的变化，搜索引擎和社交媒体几乎掌控广告的半边天下，再加上自媒体也瓜分了主要的广告资金份额，老牌的主流媒体也不得不向赚取流量的方向低头，毕竟吸睛就是吸金。然而，作为社会中多年来扮演着是非分明和价值判断的中流砥柱，社会的期待和要求还是不一样的。

放眼各国主流媒体挣扎求存林林总总的方法，比如开发订阅市场、扩展新业务、向搜索引擎和社交媒体巨头索取使用费用、乐捐等等。我们也看到了新加坡的媒体甚至直接获得国家的支助来延续生命。在马来西亚的现实，华文报要取得政府直接的拨款来支持，这是天方夜谭。

所以唯有期待自身的变革。其中在新业务的部分，就包括了如何顺应网络新势力再造传统媒体，善巧地以传统的优势来占据新形态的市场。不过，这样的华丽转身并不容易。一些人以为有着庞大资产和丰富媒体经验的历史，就可以轻易重整雄威，成为新出现的网络现象之主流，括囊广告收入。