Adidas想與中國重修舊好
（紐約24日綜合電）阿迪達斯（Adidas）在中國面臨市場份額和銷售下降的重大挑戰後，正努力重建該國業務。
該公司在首席執行員古爾登（Bjørn Gulden）的領導下采用了一種新方法，定位為中國政府促進體育和文化的盟友。《華爾街日報》報道，這一策略旨在提高該公司的盈利，並重新獲得中國消費者的信任。
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為了修復受損的聲譽，阿迪達斯正積極贊助中國政府支持的活動，並支持官方文化和體育項目。該公司也正與中國體育明星合作，製作一部歌頌中國體育英雄的電視節目。
同時，阿迪達斯也在開發面向中國消費者的產品，並響應習近平提出通過體育促進公眾健康的倡議。
隨著中國與歐美的緊張關係加劇，以及強大本土競爭對手的出現，阿迪達斯正面臨雙重挑戰。
阿迪達斯此前對新疆的立場——出於對強迫勞動的擔憂，承諾不使用該地區的棉花——引發了民族主義的強烈反彈，進而對中國銷售業務造成持久影響。
與此同時，安踏、李寧等快速增長的中國競爭對手一直在擴大市場份額，也威脅了阿迪達斯等歐美品牌的市場主導地位。
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