Adidas欲与中国重修旧好拼获利
（北京24日讯）Adidas认为，要想再次实现盈利，必须先解决其在华业务问题。
ADVERTISEMENT
2年前，该体育用品品牌惹怒中国政府，付出市场份额和销售额减少的代价。如今，在新任首席执行员古尔登的带领下，该公司开始着手重振全球业务，并将自身重新定位为中国政府在推动体育和本土文化方面的伙伴。
Adidas正在赞助一些有政府背景的活动，同时为官方文体项目提供支持，包括协助制作一档颂扬中国体育英雄的电视节目。该公司还在与中国体育明星合作，开发更多专门针对当地消费者的产品。
Adidas寻求改善与中国关系，Adidas大中华区董事总经理萧家乐说，Adidas经历了高潮和低谷，但一直在前行，公司在华业务是为了支持中国政府推广体育活动，帮助人们提高生活质量。
Adidas正寻求从近期的一系列困难中脱身回血，这些困难包括解除旗下Yeezy系列产品与“侃爷”韦斯特（Kanye West）利润丰厚的合作关系，以及在俄罗斯入侵乌克兰后关闭位于俄罗斯的门店。
2021年，Adidas加入H&M和Nike等多家西方公司的行列，承诺不使用来自中国新疆地区的棉花，从而触犯中国政府，并引发中国消费者强烈抵制，对该公司在华销售造成持久影响。
去年，上海等中国一些主要城市的抗疫封控举措令Adidas在华销售受到进一步冲击，该公司亚洲业务收入不到60亿美元，较2019年在该地区的销售巅峰期下降三分一。
20年前，Adidas和Nike是中国体育用品市场的主导品牌，但如今，安踏和李宁公司率领一众本土新秀，大有超过这两个西方品牌之势。
根据欧睿国际提供的数据，去年，Nike和Adidas在中国体育用品市场的份额分别为15.3%和9.7%，安踏和李宁的市场份额分别是14.8%和9.9%。
Adidas的高管们私下承认，该公司在中国的市场份额不太可能恢复到以前的水平。不过他们说，由于中国的体育用品市场未来几年预计将保持强劲增长，即便是保持该公司大约10%的市场份额，也能提振收入。
在萧家乐的领导下，Adidas正在寻求小心翼翼地修复自身形象。
萧家乐说，2023年是Adidas在中国的转型之年。他表示，在沉寂2年之后，Adidas需要被视为一个有价值的品牌。
ADVERTISEMENT
热门新闻
百格视频
ADVERTISEMENT
