Adidas欲與中國重修舊好拼獲利
（北京24日訊）Adidas認為，要想再次實現盈利，必須先解決其在華業務問題。
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2年前，該體育用品品牌惹怒中國政府，付出市場份額和銷售額減少的代價。如今，在新任首席執行員古爾登的帶領下，該公司開始著手重振全球業務，並將自身重新定位為中國政府在推動體育和本土文化方面的夥伴。
Adidas正在贊助一些有政府背景的活動，同時為官方文體項目提供支持，包括協助製作一檔頌揚中國體育英雄的電視節目。該公司還在與中國體育明星合作，開發更多專門針對當地消費者的產品。
Adidas尋求改善與中國關係，Adidas大中華區董事總經理蕭家樂說，Adidas經歷了高潮和低谷，但一直在前行，公司在華業務是為了支持中國政府推廣體育活動，幫助人們提高生活質量。
Adidas正尋求從近期的一系列困難中脫身回血，這些困難包括解除旗下Yeezy系列產品與“侃爺”韋斯特（Kanye West）利潤豐厚的合作關係，以及在俄羅斯入侵烏克蘭後關閉位於俄羅斯的門店。
2021年，Adidas加入H&M和Nike等多家西方公司的行列，承諾不使用來自中國新疆地區的棉花，從而觸犯中國政府，並引發中國消費者強烈抵制，對該公司在華銷售造成持久影響。
去年，上海等中國一些主要城市的抗疫封控舉措令Adidas在華銷售受到進一步衝擊，該公司亞洲業務收入不到60億美元，較2019年在該地區的銷售巔峰期下降三分一。
20年前，Adidas和Nike是中國體育用品市場的主導品牌，但如今，安踏和李寧公司率領一眾本土新秀，大有超過這兩個西方品牌之勢。
根據歐睿國際提供的數據，去年，Nike和Adidas在中國體育用品市場的份額分別為15.3%和9.7%，安踏和李寧的市場份額分別是14.8%和9.9%。
Adidas的高管們私下承認，該公司在中國的市場份額不太可能恢復到以前的水平。不過他們說，由於中國的體育用品市場未來幾年預計將保持強勁增長，即便是保持該公司大約10%的市場份額，也能提振收入。
在蕭家樂的領導下，Adidas正在尋求小心翼翼地修復自身形象。
蕭家樂說，2023年是Adidas在中國的轉型之年。他表示，在沉寂2年之後，Adidas需要被視為一個有價值的品牌。
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