谁家是全球最标志和最大的汉堡？ 麦当劳和汉堡王找ChatGPT当裁判

麦当劳（Mcdonald）和汉堡王（Burger King）都是以汉堡包起家闻名的快餐店，它们也是多年的“欢喜冤家”。最近，这两家快餐店在巴西街头上演了一场“AI大战”。

综合当地媒体报道，麦当劳推出了以和ChatGPT对话内容为文案的营销广告，透过ChatGPT询问“世界上最具标志性的汉堡是什么品牌？”，ChatGPT给出的答案让麦当劳引以为傲。

“虽然世界上有许多标志性的汉堡，但最受全球认可的汉堡是1967年首次推出的麦当劳巨无霸（Big Mac）。巨无霸几乎已经成为麦当劳的代名词，由两块牛肉饼、生菜、芝士、洋葱和一个加了秘制酱汁的芝麻面包组成。

“Big Mac是如此具有标志性，以致于它甚至有自己的衡量指数——巨无霸指数（Big Mac Index）。”在这则广告的结尾，麦当劳也用其标志性的标语玩了个谐音梗——将“I’m lovin’ it”改成了“A.I’m lovin’ it”。

麦当劳巴西分公司营销总监塞尔吉奥埃卢泰里奥（Sérgio Eleutério）对这个AI广告很是自豪。 “巨无霸汉堡是麦当劳唯一一个自推出后就再也没有更改过配方的汉堡，它的标志性是显而易见的。”

看到麦当劳声称Big Mac是最知名的汉堡，竞争对手Burger King怎能坐视不理？

结果，Burger King在短短一天时间里，也推出相同形式的营销广告，也问了ChatGPT一个问题：“那么谁是最大的（汉堡）？”

ChatGPT这回给出的答案是：“Burger King的皇堡（Whopper）在食物的大小分量上都是最大的。Whopper以其大分量而闻名，由炭烤牛肉饼、芝麻籽面包、芝士、番茄、酸黄瓜、洋葱、蛋黄酱和番茄酱组成。它被认为是一种富含能量且令人满足的汉堡，是那些喜爱丰盛大餐的人的选择。重要的是，其大小和分量可能因国家或地区而异。”

值得一提的是，这两则AI营销广告被并排在广告栏上，予人“书接上文”的感觉————

“谁是世界上最著名的汉堡？答案是Big Mac”；“谁又是世界上最大份的呢？答案却Whopper。”

Burger King快速地以同样方式广告回应麦当劳，并巧妙地放置在对手广告旁，形成对比，让宣传度更为提高。

对于这两家品牌的比拼，ChatGPT成了这场AI广告大战的裁判，而ChatGPT也算个“聪明AI” ，两边讨好，谁也不开罪。

Burger King responds to McDonald's ChatGPT taunt 🍔

Two billboards have been placed right next to each other in Brazil.

Find out more about our Ad of the Day from DAVID São Paulo 👇https://t.co/mZHBrwQ2hI#artificialintelligence #creativity #advertising pic.twitter.com/pTOBtwCNVa

— The Drum (@TheDrum) June 8, 2023

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— The Drum (@TheDrum) June 8, 2023