誰家是全球最標誌和最大的漢堡？ 麥當勞和漢堡王找ChatGPT當裁判

麥當勞（Mcdonald）和漢堡王（Burger King）都是以漢堡包起家聞名的快餐店，它們也是多年的“歡喜冤家”。最近，這兩家快餐店在巴西街頭上演了一場“AI大戰”。

綜合當地媒體報道，麥當勞推出了以和ChatGPT對話內容為文案的營銷廣告，透過ChatGPT詢問“世界上最具標誌性的漢堡是什麼品牌？”，ChatGPT給出的答案讓麥當勞引以為傲。

“雖然世界上有許多標誌性的漢堡，但最受全球認可的漢堡是1967年首次推出的麥當勞巨無霸（Big Mac）。巨無霸幾乎已經成為麥當勞的代名詞，由兩塊牛肉餅、生菜、芝士、洋蔥和一個加了秘製醬汁的芝麻麵包組成。

“Big Mac是如此具有標誌性，以致於它甚至有自己的衡量指數——巨無霸指數（Big Mac Index）。”在這則廣告的結尾，麥當勞也用其標誌性的標語玩了個諧音梗——將“I’m lovin’ it”改成了“A.I’m lovin’ it”。

麥當勞巴西分公司營銷總監塞爾吉奧埃盧泰里奧（Sérgio Eleutério）對這個AI廣告很是自豪。 “巨無霸漢堡是麥當勞唯一一個自推出後就再也沒有更改過配方的漢堡，它的標誌性是顯而易見的。”

看到麥當勞聲稱Big Mac是最知名的漢堡，競爭對手Burger King怎能坐視不理？

結果，Burger King在短短一天時間裡，也推出相同形式的營銷廣告，也問了ChatGPT一個問題：“那麼誰是最大的（漢堡）？”

ChatGPT這回給出的答案是：“Burger King的皇堡（Whopper）在食物的大小分量上都是最大的。Whopper以其大分量而聞名，由炭烤牛肉餅、芝麻籽麵包、芝士、番茄、酸黃瓜、洋蔥、蛋黃醬和番茄醬組成。它被認為是一種富含能量且令人滿足的漢堡，是那些喜愛豐盛大餐的人的選擇。重要的是，其大小和分量可能因國家或地區而異。”

值得一提的是，這兩則AI營銷廣告被並排在廣告欄上，予人“書接上文”的感覺————

“誰是世界上最著名的漢堡？答案是Big Mac”；“誰又是世界上最大份的呢？答案卻Whopper。”

Burger King快速地以同樣方式廣告回應麥當勞，並巧妙地放置在對手廣告旁，形成對比，讓宣傳度更為提高。

對於這兩家品牌的比拼，ChatGPT成了這場AI廣告大戰的裁判，而ChatGPT也算個“聰明AI” ，兩邊討好，誰也不開罪。

Burger King responds to McDonald's ChatGPT taunt 🍔

Two billboards have been placed right next to each other in Brazil.

Find out more about our Ad of the Day from DAVID São Paulo 👇https://t.co/mZHBrwQ2hI#artificialintelligence #creativity #advertising pic.twitter.com/pTOBtwCNVa

— The Drum (@TheDrum) June 8, 2023

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— The Drum (@TheDrum) June 8, 2023