流量真能轉化成資金嗎？媒體應思考自己的定位！

只因那是最容易掌握，且毫不費力的流量密碼。

他分享一名臺灣學者在多年前撰寫的文章，他提到，當媒體一味追逐腥羶色的新聞時，便只剩下一個角色且會不斷地轉變：
一開始如同吸血的蚊子，新聞事件發生後，競相投入追逐；發展到了某個階段，又變成道德審判者。等到新事件發生，再度進入上述循環，永無止境。

當我們回頭審視不久前一連串的新聞事件，赫然發現預言成真，不免心有慼慼焉。

“媒體不應該是道德審判者，應要更多地報道事實，並且判斷哪些需要報道，以及報道的篇幅和尺度。”

“我總覺得媒體自己迷失了。”

而迷失原因是在於恐懼，這是因為僅仰賴廣告作為唯一資金流入的渠道，收入來源太單一。

曾經與廣告掛鉤的銷量，而今由流量取而代之。

他說，若如今的媒體想要有序地經營，必須具備多方的收入來源管道，比如通過眾籌、冠名、政府基金、與國外媒體合作等等。

他以某環保新聞網站為例，該網站的資金來源為數個國際組織的基金，無需依靠廣告金主支撐。

若不拓展收入來源，依賴單一管道，猶如將所有雞蛋放在一個籃子裡，故而生怖，因而惶恐，墮入流量迷思不過是預料之中。

“而流量真的能轉化成資金嗎？我不認為。”

無底線迎合真的可以嗎？媒體不該本末倒置

如今肩負培養未來媒體人重任的黃招勤，不斷地提醒參與培訓的學員要牢記自己是一名內容生產者。

“你不是做內容農場，你是做內容；不是在拍電視劇，而是影像記錄。”

他語重心長道，媒體應該思考自己的定位，究竟是把自己視為“內容生產工具”，抑或監督的第四權角色？是把“新聞”當成可出售的“商品”？生產的內容是否能吸引流量？

“如果你的定位很清楚，決心走商品化路線，就不要扮高深。”

而當傳統媒體決定走向商品化路線時，那也意味著走到絕境。

他提到，受眾群的類別繁多，口味各有所好。以飲料為例，明明有ABCD四種口味，只有D受歡迎，因此認為其餘三種口味毫無市場，於是將之統統淘汰，無疑是走進了誤區。

“你得去創造（ABC）潛在的消費群，得去告訴人們這是生活必要的存在。”他言語中有些無奈。

“本來教育讀者或用戶是作為媒體的責任，怎能反過來說只有這群讀者，我只好做這種內容？”

原本要從更廣泛的角度，更為深入地報道一起新聞事件的主流媒體，在數位轉型之時，漸漸被數字綁架了。

用餘生懺悔反思

也許有人會說，黃招勤是久居象牙塔裡的理想主義者，不懂世道艱難，站著說話不腰疼的清高之人。

然而，其實他曾經是一名資深的新聞攝影記者，拍攝過無數封面頭條的照片，是最懂何謂流量密碼的人。

這條路他走過，而且走得比絕大多數人更遠。

他18歲入行，經歷過傳統媒體的專業培訓，亦有“師父”點撥，加上無數次實戰經驗，漸漸學會如何抓住讀者眼球。

“原來能夠登上封面的是這種照片；能夠署名的是那種照片；能夠得到主管讚賞的照片是這種類型……所以自然而然就陷入了腥羶色的拍攝手法，你不知道這樣是有問題的。”

一直到他在臺灣經歷了一起新聞事件後，他才幡然大悟，並且用餘生反思，因此每每在相關講座分享時，都必定複述此次經歷，是懺悔也是提醒後來者。

“即使在這件事的10年後，我舊事重提，我還是會哽咽和悲傷。”

才剛準備敘述，他的聲音已然開始哽咽。

“這是對新聞事件的侮辱，對我自己也是一種侮辱。”

在他迅速升職為某報的攝影主任後，他就到臺灣深造，成為該報的特派。

憑著豐富的經驗和敏銳的新聞嗅覺，只要一點苗頭，他就能精準判斷出哪些是好材料，特別是關於大馬的新聞，更是貢獻了許多獨家，也是頭條、畫頁的常客。

“其實很多事情是錯的。”他強調。

轉捩點發生在2001年6月9日，當時一名大馬籍的政大畢業生跟家人、女友開車出遊，在北宜公路遭一顆巨石砸中，5人罹難身亡。

彼時極具新聞嗅覺的他，在電視上看到這條滾動新聞，骨子裡的DNA下意識地動了：頭條來了！

然後，藉助過往的經驗和所學，盡己所能地和太太配合報道這則新聞，而彼時水果日報式的報道方式尚未登陸臺灣，因此他的做法令當地媒體頗為吃驚。

“我只知道我挖到一條大新聞，很大的新聞。”

他去政大，拍下該學生的畢業冊、畢業袍，還有醫院、學校的照片，極盡煽情之能事；甚至找到罹難者在大馬住家的地址，遙控總部的記者去追訪。

畢業典禮當天，他的同學抱著遺照入場，於旁人來說這是悲痛的悼念，但這對他而言，無疑是最佳的封面照片。

因此，他早早到了現場做好準備。雖然如此，他終究是有血有肉的人，懷抱著惻隱之心，上前想要詢問可否捐助，結果話尚未問出口，受害者的同學破口大罵：“你還有沒有人性？”

面對強烈的敵意，他當下選擇退開，而對方的質問斥罵並沒有讓當下的他悔悟，卻像不易醉的紅酒，時隔一週方顯現後勁。

“我為什麼要在臺灣做馬來西亞乾的事情？這樣不對。我把在馬來西亞那套搬到臺灣來，違反了很多倫理，還沾沾自喜。”

於是，這則新聞成為他和太太的記者生涯最後的採訪新聞工作。

“那張剪報，我還留著。常常作為反思也好，懺悔也好，要提醒自己不能再走這一條路。”

“內疚感是一輩子的。”

儘管他沉浸在回憶裡，敘述時眼眶不禁溼潤，在我心中糾結於是否提醒旁邊的攝影拍照之際，他短暫從悲傷抽離出來，開玩笑式地朝攝影揮手說：“趕快來拍，哭了！”，我們同時笑了出聲。

看啊，我們都知道“眼淚”和“悲傷”是賣點，笑聲裡帶著幾許自我嘲諷，以及對於骨子裡媒體人下意識的DNA感到無奈。

當影響力巨大的媒體被流量驅使，一切以流量作為唯一標準，也許將漸漸變成嗜血的禿鷲，若有朝一日如他一般大夢初醒，又要內疚悔恨多久？

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