马斯克任性的代价 推特变X 估值恐再蒸发数十亿美元
（纽约25日讯）亿万富豪马斯克去年10月收购了社交媒体平台推特（Twitter）后，在周日突宣布将以英文字X作为推特的新标志，取代推特自2006年起采用的蓝色小鸟；此外，X.com已经连结到Twitter.com。
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在马斯克接手推特后，进行了一系列大刀阔斧的改革。而如今他更是扬言要“摧毁并重塑”这个品牌，将推特更名为他最爱的“X”，经典“蓝鸟”Logo也将换成“X”。对于一个知名品牌所有者来说，这类举动实属罕见。
据外媒报道，马斯克此次任性的行动还是遭到了分析师们猛烈的批判。分析师们纷纷警告称，马斯克的这一“任性”举动将使推特的估值再蒸发40亿至200亿美元。
品牌战略和设计公司Siegel&Gale的品牌传播总监史蒂夫．苏西表示，推特花了逾15年的时间才在全球范围内获得这么多的粉丝，因此失去推特这个品牌对财务来说是一个重大打击。
然而，分析人士和品牌机构称该产品的更名是一个错误。品牌代理公司Fazer的创始人Todd Irwin表示，推特是最知名的社交媒体品牌之一。全世界的小企业和网站上都有小鸟Logo，还有Instagram和Facebook的标志。
据品牌估值咨询公司brand Finance估计，推特的品牌价值约为40亿美元。该公司对Facebook品牌的估值为590亿美元，Instagram为474亿美元。
美国范德比尔特大学（Vanderbilt University）金融学助理教授Joshua White说，推特的流行也使“推特”（tweet）和“转发”（retweet）等动词成为现代文化的一部份，经常被用来解释名人、政客和其他人如何与公众沟通。
而据他估计，推特的品牌价值在150亿至200亿美元之间，与Snapchat相当。
营销和品牌咨询集团Metaforce的联合创始人Allen Adamson说，“从商业和品牌的角度来看，这是完全不合理的。这是马斯克的‘自我决定’。对我来说，这将是历史上最快的一次企业和品牌解体。”
随着人们对推特品牌认知的改变，广告商纷纷逃离。广告商担心马斯克会引起争议，并接受违反内容规则的推特用户。马斯克自己也表示，自去年10月以来，推特的广告收入下降了50%以上。
市场研究公司Insider Intelligence的分析师Jasmine Enberg认为，“推特的企业品牌已经与马斯克的个人品牌紧密交织在一起，不管有没有X这个名字，推特的大部份既定品牌资产已经在用户和广告商中失去了，”
Irwin则补充称，现在可能只有一件事对马斯克有利——“马斯克品牌”。他说，“他的个人品牌可能比推特品牌更强大。
（综合报道）
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