馬斯克任性的代價 推特變X 估值恐再蒸發數十億美元
（紐約25日訊）億萬富豪馬斯克去年10月收購了社交媒體平臺推特（Twitter）後，在週日突宣佈將以英文字X作為推特的新標誌，取代推特自2006年起採用的藍色小鳥；此外，X.com已經連結到Twitter.com。
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在馬斯克接手推特後，進行了一系列大刀闊斧的改革。而如今他更是揚言要“摧毀並重塑”這個品牌，將推特更名為他最愛的“X”，經典“藍鳥”Logo也將換成“X”。對於一個知名品牌所有者來說，這類舉動實屬罕見。
據外媒報道，馬斯克此次任性的行動還是遭到了分析師們猛烈的批判。分析師們紛紛警告稱，馬斯克的這一“任性”舉動將使推特的估值再蒸發40億至200億美元。
品牌戰略和設計公司Siegel&Gale的品牌傳播總監史蒂夫．蘇西表示，推特花了逾15年的時間才在全球範圍內獲得這麼多的粉絲，因此失去推特這個品牌對財務來說是一個重大打擊。
然而，分析人士和品牌機構稱該產品的更名是一個錯誤。品牌代理公司Fazer的創始人Todd Irwin表示，推特是最知名的社交媒體品牌之一。全世界的小企業和網站上都有小鳥Logo，還有Instagram和Facebook的標誌。
據品牌估值諮詢公司brand Finance估計，推特的品牌價值約為40億美元。該公司對Facebook品牌的估值為590億美元，Instagram為474億美元。
美國範德比爾特大學（Vanderbilt University）金融學助理教授Joshua White說，推特的流行也使“推特”（tweet）和“轉發”（retweet）等動詞成為現代文化的一部份，經常被用來解釋名人、政客和其他人如何與公眾溝通。
而據他估計，推特的品牌價值在150億至200億美元之間，與Snapchat相當。
營銷和品牌諮詢集團Metaforce的聯合創始人Allen Adamson說，“從商業和品牌的角度來看，這是完全不合理的。這是馬斯克的‘自我決定’。對我來說，這將是歷史上最快的一次企業和品牌解體。”
隨著人們對推特品牌認知的改變，廣告商紛紛逃離。廣告商擔心馬斯克會引起爭議，並接受違反內容規則的推特用戶。馬斯克自己也表示，自去年10月以來，推特的廣告收入下降了50%以上。
市場研究公司Insider Intelligence的分析師Jasmine Enberg認為，“推特的企業品牌已經與馬斯克的個人品牌緊密交織在一起，不管有沒有X這個名字，推特的大部份既定品牌資產已經在用戶和廣告商中失去了，”
Irwin則補充稱，現在可能只有一件事對馬斯克有利——“馬斯克品牌”。他說，“他的個人品牌可能比推特品牌更強大。
（綜合報道）
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